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12 déc. 2022
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Sans Complexe, portée par un nouvel investisseur, regarde vers l'international

Publié le
12 déc. 2022

En mars 2022, le groupe alsacien Wolf Lingerie, qui développe la marque de lingerie Sans Complexe, a été acquis par un attelage mené par la structure financière NextStage MA. A la clé? Un investissement de 31 millions d'euros afin de permettre à la marque née en 1998, ciblant les poitrines généreuses (bonnets C à G), de poursuivre son développement à l'international et en ligne. Réalisant 43 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2021 (dont 15% à l'export) et cumulant 2,2 millions d'acheteuses par an, Sans Complexe revendique la place de numéro 4 de la lingerie en France, derrière les leaders Etam, Dim et RougeGorge (selon des données Kantar).


Nouvelle déclinaison style pour le best-seller "Arum" - Sans Complexe


Si elle souhaite consolider cette place dans l'Hexagone, la marque entend aussi se faire connaître davantage à l'étranger. Elle n'est pour l'instant présente qu'en Espagne, en Belgique et en Italie, et débute en Turquie et en Grèce.

Mais son actualité marquante et la toute récente signature d'un partenariat pour entrer cet hiver en Allemagne, dans 94 magasins de l'enseigne multimarque de sous-vêtements Herzog & Bräuer.

"C'est une chaîne de lingerie très bien installée dans ce pays, qui constitue le premier marché de la lingerie en Europe", appuie Corinne Duquin-Andrier, directrice de la marque et du développement omnicanal. "Ils ont été séduits par notre savoir-faire corsetier; on ne s'improvise pas spécialiste des grands bonnets". La Suisse est également dans le viseur de la marque. 

Des ventes en ligne multipliées par deux depuis 2019



Dépourvue de boutique à l'enseigne, Sans Complexe s'appuie sur une présence en grandes surfaces, chez les détaillants multimarques, ainsi qu'en ligne. Sur le canal web, ses produits sont disponibles sur son e-shop, dont les ventes ont doublé depuis 2019, mais aussi sur les plateformes Zalando, La Redoute et Amazon.


Campagne d'affichage menée en 2022 - Sans Complexe


Très colorée, misant à la fois sur le confort et le sexy, l'offre continue de s'étendre pour répondre aux nouveaux besoins et tendances. "Notre best-seller, le modèle Arum, dont on vend un exemplaire toutes les 15 secondes, se décline maintenant sous différentes formes, avec des lignes plus modernes. Nous lançons cette saison une ligne de produits dits invisibles, baptisée 'Unseen', et une gamme de lingerie gainante, nommée 'Perfect Curves', que l'on nous demandait à l'international", détaille-t-elle.

Vêtements de nuit et culottes menstruelles arrivent en 2023



Après avoir lancé une campagne d'affichage d'ampleur en 2022, l'année 2023 sera celle des 25 ans de Sans Complexe, qui compte bien fêter cet anniversaire avec des surprises, autour du thème de la personnalisation. Des nouveaux produits sont aussi dans les cartons, puisqu'elle dévoilera l'an prochain sa première ligne dédiée à la nuit, avec des pyjamas fantaisie à la clé, ainsi que sa première gamme de culottes menstruelles.


DR


Pour accélérer aussi sur le sujet du développement durable, l'entreprise a récemment nommé une directrice RSE (responsabilité sociale des entreprises) en la personne d'Isabelle Roger. Parmi les objectifs fixés, ceux d'augmenter encore la part de produits contenant des matières organiques ou recyclées, représentant aujourd'hui 47% de l'offre, ou encore de réduire à 2% la part des acheminements produits effectués en avion.

Employant 170 salariés, Wolf Lingerie – qui diffuse aussi les marques de sous-vêtements Billet Doux et Girls in Paris-, s'appuie sur un centre de conception basé à La Wantzenau (Bas-Rhin) et fait fabriquer ses modèles chez des partenaires en Asie.

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