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11 mars 2019
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Sauver le Monde des Hommes disparaît au profit d'Adresse

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11 mars 2019

Vont-ils continuer à Sauver le Monde des Hommes ? Les créateurs des quatre multimarques parisiens de mode masculine sous cette enseigne ont anticipé la question. Alexandra Mulliez et Pierre Moreau ont annoncé fin février sur les réseaux sociaux et sur leur site web que l’aventure "Sauver le Monde des Hommes" touchait à sa fin. Le réseau de boutiques change de nom en 2019 et devient Adresse, nom de la marque de prêt-à-porter qu’ils ont présentée en octobre dernier.


Les quatre magasins parisiens vont peu à peu prendre l'identité Adresse - DR


La saison printemps-été 2019 sera la saison de transition, ponctuée par différentes étapes (PLV, merchandising, remodeling) qui amèneront progressivement ce changement de nom. « Nous savons que ce pari est risqué mais nous allons prendre le temps pour ne pas changer du jour au lendemain. Pendant ce temps-là, nous allons expliquer clairement ce changement », indique Pierre Moreau.

Parmi les initiatives mises en place pour préparer leur clientèle à cette évolution d’identité, les dirigeants de ces multimarques expliquent leur nouveau projet sur la page d’accueil du site internet de l’enseigne. Un lien vers des informations plus détaillées renvoie à une FAQ (foire aux questions) afin de rassurer les plus perplexes ou les curieux. Cette FAQ n’a pas oublié la question incontournable : « Continuerez-vous à sauver le monde des hommes ? » A laquelle, ils répondent « D’une certaine façon, toujours ! »

Fondée en 2012, l'enseigne Sauver le Monde des Hommes compte aujourd'hui quatre adresses dans la capitale. Les deux magasins les plus importants, rue Beaurepaire, près du Canal Saint-Martin, et rue des Trois Frères, à Montmartre, seront les premiers à adopter le nom d’Adresse sur la saison automne-hiver 2019/20. Les deux autres, rue Saint-Antoine, dans le Marais, et dans le centre commercial Vill Up, suivront après.

Multimarques à l’origine, ces magasins avaient rapidement décliné une offre de marques propres, notamment sous les noms d’Acolyte, Emro et Brill’. Ces labels "maison" représentaient plus de 50 % de l’offre en magasin, aux côtés de la sélection multimarque.


Pierre Moreau et Alexandra Mulliez, les fondateurs de Sauver le Monde des hommes et d'Adresse - DR


Place donc à Adresse, du nom de la marque lancée en octobre dernier via une campagne de financement participatif. « Nous voulions donner un nouveau souffle à notre enseigne parce que Sauver le Monde des hommes ne correspondait plus à nos ambitions de développement. En plus, le nom portait à confusion et le second degré n’était pas forcément bien compris. Nous avons donc testé Adresse en proposant un imperméable technique en nous appuyant sur du crowdfunding. Nous voulions en vendre 100, nous en avons vendu 300. Entre ce test et le bon accueil de nos marques propres, nous nous sommes sentis prêts à sauter le pas et devenir Adresse », explique Pierre Moreau. Si le crowdfunding ne sera pas le modèle de développement d’Adresse, la griffe pourra tout de même y avoir recours ponctuellement. Prochain rendez-vous : en septembre prochain pour le lancement d’un teddy.

Adresse se réclame d’un vestiaire répondant aux différents besoins de la vie quotidienne des citadins. « Nous sommes partis de nos vies et de ce que nous observons : mobilité citadine accrue, avec entre autres, le succès des trottinettes, développement des espaces de coworking pour un nombre de freelances de plus en plus important. Il y a vraiment une carte à jouer sur ce créneau de vêtements multi-usages mais nous ne voulons pas, pour autant, devenir une marque tech, » ajoute Pierre Moreau.


Elon, l'imperméable polyvalent lancé par Adresse en octobre - DR


Les magasins conserveront entre deux et trois marques partenaires dans leur offre prêt-à-porter tandis qu’ils demeureront multimarques sur la chaussure et la bagagerie. Une partie des références des marques propres seront adaptées en devenant, par exemple, plus confortables et respirables afin de prendre l’étiquette Adresse.

Si tout se passe comme Alexandra Mulliez et Pierre Moreau l’envisagent, Adresse ouvrira deux nouveaux magasins, toujours sur Paris, au deuxième semestre 2020. Une fois le concept rodé, Adresse souhaite se décliner aussi au féminin.
 

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