Savage X Fenty, la griffe de Rihanna, va ouvrir ses premières boutiques physiques

Auteur :

Robin Driver

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
7 oct. 2021

Savage X Fenty, la marque de lingerie inclusive fondée par la superstar Rihanna prévoit d’ouvrir ses premières boutiques physiques aux États-Unis dès l’année prochaine. L’Europe est aussi dans son viseur.

Dans une interview pour la série "Black in Focus" de Bloomberg sur Twitter, la coprésidente et directrice du merchandising de la marque de sous-vêtements Christiane Pendarvis a confirmé que le retail physique fait actuellement partie des principaux axes de la stratégie de l’entreprise pour l’avenir.
 
"Le retail est une partie importante de notre stratégie de croissance. Vous allez sans aucun doute commencer à voir nos premières boutiques en 2022", révèle-t-elle. Elle ajoute: "L’ajustement et le confort sont tellement importants que certaines personnes n’osent pas acheter en ligne".

D’après la dirigeante, les boutiques Savage X Fenty seront des espaces propres plutôt que des corners, malgré la popularité de ce modèle auprès des entreprises fondées sur Internet souhaitant s’aventurer dans la distribution physique.
 
Christiane Pendarvis aborde également le sujet de la localisation géographique des futures boutiques: "Dans un premier temps, elles seront toutes aux États-Unis, mais nous sommes en train de voir ce que cette expansion pourrait donner en Europe".
 
Après le lancement de sa marque de cosmétiques Fenty Beauty en 2017, Rihanna a fondé Savage X Fenty en 2018, avant d’ajouter à cette liste le label de soins du visage Fenty Skin en juillet 2020. Toutes ses marques se veulent radicalement inclusives: Fenty Beauty, par exemple, propose pas moins de 40 nuances de fonds de teint, tandis que les tailles des pièces de Savage X Fenty vont du XS au 4XL.
 
Après une série de collections capsule pour homme qui ont connu un grand succès, la marque de lingerie a aussi étoffé son offre d’une ligne de sous-vêtements pour ces messieurs un peu plus tôt dans l’année. "Voir que l’homme était une telle opportunité nous a grandement surpris", reconnaît Christiane Pendarvis. "L’engouement a été incroyable".
 
Ayant dépassé le jalon symbolique du milliard de dollars, Savage X Fenty continue de croître dans un contexte où la demande est changeante, ce qui a notamment précipité la chute de Victoria’s Secret, à la traîne concernant les questions de diversité, d’inclusivité et de genre devenues incontournables depuis quelques années.
 
Après un long débat concernant sa pertinence dans le contexte actuel, le mythique défilé de Victoria’s Secret a finalement été annulé en 2019, un an après le lancement spectaculaire de Savage X Fenty à la Fashion Week de New York et quelques mois après l’annonce faite par la marque d’un premier défilé digital en collaboration avec Amazon Prime.
 
Le phénomène digital en est maintenant à sa troisième année: pour sa dernière édition du 24 septembre dernier, le défilé Savage X Fenty a pu compter sur la participation de la célèbre mannequin Gigi Hadid, du rappeur Daddy Yankee, du chanteur Troye Sivan et de l’actrice Vanessa Hudgens.