C’est une offre complète que rachètent Kellwood et une filiale de Sun Capital Partners, son actionnaire, en reprenant Scotch&Soda, pour un montant non communiqué. La marque néerlandaise, créée en 1985 pour l’homme et dirigée par Eric Bijlsma, Joep Krouwels et Patrick Munsters, a en effet développé ces dernières années une ligne féminine avec Maison Scotch, une collection garçon nommée Scotch Shrunk et une collection fille Scotch R’Belle.

La marque s’est récemment affirmée dans le denim avec Amsterdams Blauw et connaît de beaux taux de sortie en magasins. A la structure de l’offre, il faut ajouter un parc d’une trentaine de boutiques dans le monde entier, dont la dernière inaugurée récemment à Melbourne, et quelque 7 000 comptes à l’international. Au révélateur, le portrait de la mariée est séduisant et a éveillé l’ambition du groupe américain Kellwood, propriété depuis 2008 de Sun Capital Partners (Le fonds est également propriétaire de Lee Cooper, ndlr). La transaction devrait être actée dans le courant du mois d'août.

Scotch&Soda passe sous pavillon américain - Photo Scotch&Soda

Kellwood possède un large portefeuille de marques allant du womenswear casual au streetwear avec BLK DNM, Sag Harbor, Briggs NY, My Michelle, Vince, Baby Phat et Phat Pharm et a récemment acquis ADAM et Rebecca Taylor. "Scotch&Soda est l’une des marques les plus cool et les plus suivies aujourd’hui. Et je suis très satisfait de les compter comme partenaire dans l’équipe Kellwood, a précisé Michael Kramer, PDG du groupe du Missouri en rappelant que les fondateurs de la marque et l’équipe managériale resteront en poste. La marque a rencontré un fabuleux succès international et possède un potentiel de croissance énorme sur le marché américain. Avec les ressources de Kellwood, nous sommes impatients de voir la marque passer au niveau supérieur".

Le potentiel semble avoir été clairement défini sur les États-Unis. Reste donc à savoir si les projets et les budgets sur les autres marchés seront maintenus. Kellwood et Scotch&Soda n’ont pas souhaité donner plus d’éléments que leur communiqué de presse. Pour Kellwood, dont les marques sont essentiellement visibles en Amérique, Scotch&Soda pourrait constituer une première pierre dans la construction d’un panel de marques plus internationales.