Bruno Joly
12 avr. 2013
Scotch & Soda installe ses premiers corners chez les multimarques
Bruno Joly
12 avr. 2013
Scotch & Soda a inauguré ce 11 avril son flagship parisien de la rue de Charonne, près de Bastille. Cette sixième boutique de l’Hexagone s’étend sur 180 mètres carrés et arbore un aménagement intimiste version loft, qu’affectionne la marque néerlandaise.
Malgré l’occasion festive, Jop Pollmann, venu du siège d’Amsterdam, n’a pas souhaité répondre aux questions des journalistes. "La stratégie de Scotch & Soda a toujours été de laisser parler les collections et les atmosphères", commente-t-il simplement. Une stratégie qui pourrait changer, la marque venant de prendre sa première agence de relations presse en France avec Rmo.
Mais, pour Anthony Webb, Global Operations Manager Franchise, le développement du réseau se fait au rythme des opportunités. Et le magasin parisien correspond parfaitement à l’esprit de la marque avec ses verrières et son architecture.
Philippe Elbaz, patron de Up Two Up, distributeur en France, vise déjà d’autres magasins en France dans des grandes villes de province type Bordeaux ou Strasbourg, mais rien encore de signé. En attendant, il installe ses premiers corners chez les multimarques.
Un premier avait ouvert l’été dernier sur Marseille. En août suivront des implantations à Nancy, chez Vertigo à Amiens ou encore à Mulhouse à Quai des Brunes. "Nous avons besoin d’une vingtaine de mètres carrés par sexe", commente Philippe Elbaz. Auxquels viennent s’ajouter la trentaine de corners aux Galeries Lafayette et au Citadium.
"Il y a aussi une certaine frilosité ou morosité chez les détaillants actuellement. Ainsi, dans l’enfant, certains magasins ferment après des départs à la retraite ou encore les magasins de la Côte d’Azur ne veulent plus tous commander la collection d’hiver pour faire des vitrines de rentrée avec les derniers vacanciers", commente-t-il.
En attendant, Scotch & Soda compte 900 clients multimarques en France, dont 200 pour les lignes enfants, Schrunk pour les garçons, et R’Belle pour les filles. La mode féminine, lancée il y a 5 saisons seulement, pèse en France 40% des ventes.
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