Sergent Major réalise son premier film de marque pour ses 30 ans

Auteur :

Tanissia Issad

Publié le
1 déc. 2018

Fondée par Paul Zemmour en 1987, Sergent Major vient de fêter ses 30 ans. Pour l’occasion, la marque à destination des enfants de 0 à 14 ans a sorti son premier film de marque autour de son slogan signature, « Des histoires plein la tête ».

Après une période de teasing sur les réseaux sociaux lancée le 12 novembre, la marque a révélé le film réalisé par l’agence créative DDB Score sept jours plus tard. Le 28 novembre, « Des histoires plein la tête » a été diffusé pour la première fois au cinéma et à la télévision.

Mêlant images animées et enfants en chair et en os, ce film d’une minute cinquante en version longue prend la forme d’un cadavre exquis où huit bambins laissent libre cours à leur fantaisie. « Notre idée était de faire appel aux spécialistes de l’imagination (…), nous leur avons donc donné la parole pour qu’ils deviennent les vrais auteurs de ce film. Pour ça, nous avons sélectionné huit enfants (…) qui ont inventé chacun une partie de l’histoire. Mis bout à bout, nous avons réussi à obtenir un conte totalement loufoque et débridé. De cette narration, nous en avons tiré un dessin animé », expliquent Sophie Montfort et Gwen Vatin, en charge de la création de ce film, à l’agence Score DDB.

Avec 584 magasins dans le monde, dont 38 % en partenariat, Sergent Major dégageait un chiffre d’affaires de près de 242 millions d’euros. La marque est actuellement toujours dirigée par Paul Zemmour.