Sergio Rossi relance l’Homme au Pitti Uomo

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
3 déc. 2019

Sergio Rossi ressuscite sa ligne homme. Celle-ci avait été suspendue lors du rachat fin 2015 de la griffe de souliers de luxe par le fonds Investindustrial. Le nouveau directeur général (CEO) du groupe, Riccardo Sciutto, préférant se recentrer sur la femme dans un premier temps. Cette relance sera célébrée à l’occasion du Pitti Uomo en janvier prochain, manifestation à laquelle le chausseur participera pour la première fois.

La marque va aménager un grand stand sur le parvis central du salon référence de la mode masculine, qui se tiendra à Florence du 7 au 10 janvier prochain. « Maintenant que nous avons restructuré l’entreprise et consolidé l’offre féminine, nous sommes prêts à relancer l’homme, et nous le ferons au Pitti, non pas avec une méga collection, mais avec une série de nos produits iconiques de la femme, déclinés sur l’homme », explique à FashionNetwork.com Riccardo Sciutto.
 
« L’objectif est de reprendre trois ou quatre modèles, disons trois familles de produits issus de l’univers féminin, qui sont réinterprétés avec une connotation masculine intéressante », confie-t-il. A l’instar de son modèle de mocassin-pantoufle sr1, devenu l’un des best-sellers de la maison depuis sa relance.

Pour lancer ce nouveau projet, Sergio Rossi a constitué une équipe de création dédiée avec l’un de ses designers, qui s’occupait jusque-là de la femme, et en recrutant un autre styliste spécialisé dans l’homme.

Un premier magasin entièrement consacré à cette nouvelle ligne masculine a par ailleurs été ouvert au Japon, en mars dernier. Il est installé au cinquième étage du grand magasin Hankyu Men's à Tokyo. « Nous avons voulu faire un test et le marché est très réactif. Ce point de vente uniquement masculin marche très bien », indique le manager.
 
La griffe, qui a notamment ouvert cette année des flagships à Tokyo, Londres, New York et Chengdu, a réalisé plus de 58 millions d’euros en 2018, qui devraient passer à 70 millions cette année, dont plus de 50 % grâce à ses ventes en Asie, en particulier au Japon et en Chine. Pays, où elle devrait se renforcer encore l’an prochain avec des nouvelles ouvertures, complétées toujours dans cette région asiatique par des implantations attendues à Singapour et Macao.