Sézane s'offre un point de vente physique à New York

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
24 août 2017

Direction New York pour Sézane. La griffe féminine parisienne, en ligne depuis 2013, avait lancé un site dédié aux Etats-Unis en 2016; elle inscrit cette fois son développement américain dans la pierre. La marque haut de gamme ouvrira en effet ce 7 septembre un point de vente physique à New York, le tout premier hors de France.

Toujours pas de format retail classique au programme bien sûr, Sézane y dupliquera ainsi son concept « appartement », d'abord testé à Paris. Située dans le quartier de Nolita, la surface choisie par la marque s'étend sur 185 mètres carrés au numéro 254 d'Elizabeth Street. Confié aux architectes américains Talbot & Yoon, le point de vente se veut un lieu de vie « infusé par la magie parisienne ». La griffe a ainsi importé de nombreux éléments de décoration de France.

L'appartement proposera directement à l'achat les collections prêt-à-porter, accessoires, les co-brandings (comme la plus récente avec L.A. Dance Project) et aussi une sélection lifestyle par la fondatrice de la marque, Morgane Sézalory. Pour soutenir cette nouvelle implantation physique, Sézane aura d'ailleurs un stock sur place.

Pour rendre son appartement accueillant, un espace café y sera ouvert, tandis qu'un partenariat avec un fleuriste new-yorkais a également été conclu.

Depuis son lancement en ligne en 2013, la marque Sézane multiplie les points de contact physiques avec sa clientèle, avec, outre le format appartement inauguré rue Saint-Fiacre à Paris en 2015, des pop-up stores sur les routes de France et d'Europe. Le point de vente qui ouvrira début septembre à New York sera le premier format durable à l'étranger, une nouvelle étape du développement à vitesse grand V de la griffe.