Silent Assembly: la griffe de lingerie australienne s'est lancée à Paris

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
9 juil. 2013

Silent Assembly se veut une marque internationale, et c'est donc à Paris que cette nouvelle griffe de lingerie australienne a choisi de se lancer. Positionné sur le segment très haut de gamme, ce nouveau venu dans l'univers des dessous chic est né de l'imagination de la styliste Kay Cohen. Ex-Triumph International et Elle MacPherson Intimates, elle avait déjà lancé avec succès la griffe Pleasure State en 2004, revendue en 2012 au groupe Bendon.

"Le point de départ de l'histoire, c'est une nouvelle technologie d'armature que nous avons développé et appelé Curvessence", explique Kay Cohen. Moins blessantes que les ossatures métalliques, moulées en 3D pour un confort maximal et indéformables, ces armatures en nylon amélioré font donc la particularité des soutien-gorges de la collection. Ils sont dès à présent proposés également aux marques de lingerie qui souhaiteraient utiliser à leur tour cette technologie.

Chez Silent Assembly, il s'est agi de marier cette technologie et le confort qu'elle apporte à une lingerie très féminine. Dentelles de Calais et détails bijoux viennent se calquer sur une ligne légère et non contrainte. "Il y a depuis plusieurs années cette grosse tendance de fond d'une ligne très corsetée, j'ai eu envie de proposer plus de liberté pour le corps", précise Kay Cohen. Une dizaine de thèmes sont ainsi déclinés en parures (vendues en moyenne un peu plus de 200 euros) et lingerie de nuit. En noir ou blanc classiques mais aussi en rose, bleu ou jaune pastels, cette féminité très assumée pourrait bientôt se décliner dans une nouvelle gamme plus accessible. "Nous aimerions lancer une ligne à plus grande diffusion assez vite", assure la créatrice.

En attendant, la marque commence déjà par sélectionner les distributeurs qui vendront la saison printemps-été 14 et la suivante dans les pays qu'elle a choisis, à savoir ceux d'Europe, mais aussi l'Amérique du Nord, la Russie et, naturellement, l'Australie.