Skechers clôture l’année avec des ventes supérieures à 2 milliards de dollars

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
24 févr. 2011

La marque californienne de chaussures lifestyle cloture son exercice fiscal 2010 (au 31 décembre) avec des ventes dépassant la barre des 1,5 milliard d’euros (2 milliards de dollars) contre 1 milliard l’année passée.

“2010 fut une année exceptionnelle pour Skechers”, souligne Robert Greenberg pdg de la griffe américaine de chaussures. « Nous avons lancé de nombreux produits, avons atteint les 2 milliards de dollars de ventes annuelles et […] sommes les numéros 2 de la chaussure toning aux Etats-Unis* ».

Et c'est son marché domestique qui a boosté les résultats de la griffe, avec des ventes en hausse de 48 % contre +32 % à l’international. Un succès qui s’explique aussi par une stratégie marketing plus agressive avec des campagnes faisant appel à des célébrités comme la starlette Kim Kardashian ou le basketteur Karl Malone.

Cependant - même si les ventes sont également en hausse (de 17 %) au quatrième trimestre - sur la période, la marque enregistre une hausse significative de ses stocks. Skechers s’attend donc à ce que les bénéfices tout comme la marge brute soient impactés lors des deux premiers trimestres 2011.

La marque californienne prévoit l’ouverture de 30 à 35 magasins Skechers au cours de l’année.