Smalto veut se réinventer

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
21 janv. 2019

Il y avait foule vendredi soir dernier au flagship Smalto de la rue François-Ier pour assister au renouveau annoncé de Smalto et croiser la nouvelle égérie de la marque, le nageur médaillé olympique Yannick Agnel. 

Pour conjurer une série de faux-pas (soldés par le faux retour de Franck Boclet en 2017), sa PDG, Agnès Sarah Espinasse, nommait en septembre dernier le couturier Jean-Luc Amsler, connu pour avoir collaboré pour Yves Saint Laurent, Dior et Thierry Mugler à la direction des collections. « Notre vision est la même, celle d’une marque toujours classique, élégante et intemporelle, précisait-elle, mais qui a aujourd’hui besoin d’être réveillée avec davantage d’audace et de gaieté. »
 
Accompagné d’une vingtaine de modèles, le nouvel ambassadeur, Yannick Agnel, posait en veste longue rouge et lunettes, baskets métalliques aux pieds, « un ambassadeur qui incarne parfaitement nos valeurs, précisait la PDG, l'alliance du sport, de l'élégance, du caractère et une autre facette de notre engagement sur le sport, cette fois-ci côté individuel (Smalto est aussi engagée avec la Fédération Française de Football, ndlr) ». 

A leurs côtés, une femme, Sylvia Gobbel, ex-égérie d’Helmut Newton, portait elle tailleur pantalon et cravate, « l’idée que la domination n’est plus celle du mâle testostéroné, poursuit Jean-Luc Amsler, et que le pouvoir appartient aussi aux femmes ». 

Déclinant aux côtés des classiques noir et gris une palette passant du bleu ciel à l’orange et même au fuchsia, la collection capsule affichait le costume dans toutes les couleurs, les coupes plus fitées et structurées gainant joliment les silhouettes.

« Un vestiaire rajeuni, plus léger, plus frais et teinté d'une nouvelle fluidité, ajoute le créateur, ne se résumant plus au costume de papa et qui puisse parler à une nouvelle clientèle plus jeune, plus internationale et à qui nous avons envie de proposer une vraie marque de mode. »
 
Pour réussir le pari du renouveau, l’équipe de Smalto souhaite cette année réinternationaliser la marque en renforçant ses positions sur le marché asiatique et notamment chinois. « Un marché qui a longtemps été abandonné, et qui sera notre priorité cette année », précise Agnès Sarah Espinasse.