Nicolas Loufrani, directeur général de Smiley Collection, confie la direction internationale de la marque à Philippe Hallani dont le parcours professionnel est riche. Ainsi, après Brooks (Groupe Wolverine World Wide), Hanes (Groupe Sara Lee) et Huit Diffusion, où il s’est occupé des marques Huit, Cacharel MDB et Jenna de Rosnay, il a eu en charge la direction commerciale et marketing de Tommy Hilfiger et du groupe Teddy Smith (Teddy Smith, School Rag, Wearfirst et Deep Soul) avant de rejoindre Anti-Flirt.

Philippe Hallani

Aujourd’hui, Philippe Hallani intègre l’équipe Smiley aux côtés de Nicolas Loufrani afin de continuer à déployer les ambitions de la marque. Sa mission : fixer la stratégie et le développement de Smiley sur l'Europe puis l'international, mais aussi renforcer le réseau d'agents et de distributeurs.

En parallèle, les collections aussi prennent une autre ampleur. Pour ce faire, la griffe a recruté une directrice de collection : Jenny Chan Wing. Celle-ci s’est occupée pendant sept ans du style des lignes Lacoste femme.

L’évolution, visible dès l'été 2009, se traduira par une ligne complète pour homme et femme, combinée à un packaging original. En outre, elle sera commercialisée avec une quinzaine de produits développés par le bureau de style Alain Miran.

Le tout en respectant les codes et les valeurs de Smiley, une société éco-citoyenne qui fabrique des pièces en coton 100 % bio et les colore avec des teintures non polluantes. En outre, l’entreprise s’implique dans des actions sociales via la Smiley World Association à laquelle elle reverse 10 % des ventes de chaque produit Smiley Collection. Créée en 2005