Smythson s'installe aux Galeries Lafayette Haussmann

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
3 déc. 2013

Smythson a pris ses quartiers aux Galeries Lafayette Hausmann avec deux boutiques dans chaque unité du grand magasin parisien. La marque londonienne née sur Bond Street prend ainsi ses quartiers de façon permanente. L’occasion pour elle de gagner en visibilité sur le marché français, qui la connait encore mal.

"L’introduction de Smythson au sein des Galeries Lafayette marque une étape importante dans le développement international de la marque, confirme Xavier Rougeaux, directeur marketing et retail international de Smythson débauché en 2012 chez Sergio Rossi (groupe Kering). Elle nous permet de présenter à une clientèle exigeante nos collections, héritage d’une longue tradition et symbole de cet esprit anglais d’un luxe discret."

Smythson appartient depuis 2010 à Jacques Bahbout, un Français d’origine égyptienne par ailleurs chairman du Tivoli Group, l’un des plus grands producteurs de sacs à mains en Italie. Ce businessman de 82 ans a racheté la griffe en 2009 au fonds Kelso Asset Management. En 2012, Jacques Bahbout, après avoir œuvré comme CEO pendant plusieurs saisons, passe la main à l’Américain Andy Janowski, l'ex-directeur des opérations de Burberry chez qui il a exercé pendant 6 ans.

Smythson, qui collabore régulièrement avec de jeunes designers dans le vent, comme Holly Fulton, Erdem, Jonathan Sanders ou Roksanda Ilincic, n’est pas seulement une maison de papeterie de luxe. Elle développe des collections complètes de maroquinerie au look minimal, coloré et moderne, notamment appréciées par Samantha Cameron, la first lady britannique qui fut sa directrice de la création jusqu'en 2010. Elle intervient encore aujourd'hui comme consultante.

Le premier directeur du design de Smythson, Rory O’Hanlon, est arrivé au studio en 2012 après avoir travaillé pour Coach, Céline, Burberry et Jil Sander. C’est sous son influence artistique, et celle du CEO Andy Janowski –l’ex-Burberry - que Smythson opère une nouvelle montée en mode, assortie d’un développement retail international.

L'année 2013 démarre fort avec l’ouverture d’un nouveau flagship de 700 m2 sur Sloane Street, inauguré en janvier 2013. La marque enchaine en juin 2013 avec la première ouverture de boutique à Hong Kong, puis dans la foulée fait son entrée au calendrier londonien des fashion weeks. Elle organise désormais chez l'homme et la femme des présentations de ses collections entre les grands noms qui présentent à Londres.