Soldes: Daniel Wertel (FPAPF) réclame une modification du calendrier

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
14 févr. 2014

A l’occasion de la publication des résultats 2013 du prêt-à-porter féminin, le président de la fédération française du secteur a fait part de sa volonté de repenser le calendrier des soldes. Daniel Wertel pointe en effet une inadéquation entre les saisons vestimentaires et météorologiques.

"Sans qu’il y ait un consensus qui se dégage, les professionnels sont d’accord pour dire que la cyclicité saisonnière est perturbée, et que les ventes le sont en conséquence", explique ainsi Daniel Wertel. "Nous sommes en hiver, mais il ne fait pas froid. En 2013, la saison d’été n’a réellement commencé qu’au 30 juin, peu avant les soldes. Et les soldes commencent le 1er mercredi de janvier quand l’hiver commence le 21 décembre. Nous nous interrogeons donc sur la trop grande proximité entre la proximité des soldes avec le début de saison. Ne pourrait-on pas étaler un peu plus longtemps la saison d’hiver, et l’éloigner au passage des dates de fêtes ? Car nous entendons dire que les consommateurs n’achètent pas durant les fêtes car ils trouveront les pièces à prix cassés immédiatement après. Il faut donc repenser les dates de soldes".

Le président de la fédération du prêt-à-porter féminin indique avoir déjà pris contact avec les institutions et pouvoirs publics, réclamant une table ronde sur la question. "Si l’on s’avance beaucoup, il semble que l’on puisse allez vers un assouplissement", annonce-t-il. "En hiver, tout du moins. En été, pas de consensus car les distributeurs craignent de voir partir les citadins vers leurs lieux de vacances. En hiver, par contre, avec les citadins captifs, il serait possible d’envisager des soldes débutant fin janvier, voire à mi-février".

Mais les changements nécessaires au calendrier passeraient aussi, pour Daniel Wertel, par une remise à plat de la durée des soldes. "Les soldes réussis, c’est une saison de vente perdue. Si on a beaucoup de stocks, c’est que l’on n'a pas bien vendu dans la saison", rappelle-t-il. "Il serait donc préférable de réduire ces périodes. Si l’on arrivait à avoir une bonne cyclicité des produits, il y aurait moins de problèmes d’invendus. Il nous faut donc trouver une façon de régulariser le flux des produits, de manière à diminuer au maximum les stocks. Et reculer la date des soldes pourrait être un remède contre cette mauvaise répartition cyclique de la vente du produit. Surtout à la lumière de la nouvelle donne climatique, qui fait que le climat semble moins marqué, avec des hivers froids et des étés chauds".