Soldes : à quels budgets faut-il s’attendre ?

Comme à l’approche de chaque période de soldes, les sondages et projections se multiplient. Avec parfois des conclusions contradictoires, comme en ce début d’année sur les montants qu’entendent débourser les Français. Cas d’école en effet entre deux sondages, réalisés tous deux auprès de 1 000 personnes « représentatives de la population française ».

Au terme de son enquête, Ma-Reduc conclut ainsi que 37 % des Français ont prévu de réduire leur budget de soldes, contre seulement 8 % annonçant leur renforcement. Quelque 50 % d’entre eux aboutiraient à cette décision en raison des promotions ponctuelles ayant rythmé la saison, tandis que 47 % entendent réaliser des économies.

Selon ce même sondage, la mode et les accessoires seront les produits les plus recherchés par les consommateurs à dater du 6 janvier, jour du lancement des soldes. Les consommateurs souhaiteraient débourser en moyenne 111 euros dans le domaine, contre 74 euros pour les chaussures et 54 % pour les soins et cosmétiques.

Un autre sondage, mené par Ifop pour Spartoo, annonce a contrario un net renforcement du panier moyen durant les soldes. Celui-ci passerait à 227 euros, contre 172 euros constatés durant les soldes d’hiver de 2015. L'Ifop souligne cependant que 53 % du panel n’est pas encore fixé sur les montant à allouer.

La même enquête indique que 84 % des Français interrogés entendent profiter de la période de rabais, contre 76 % un an plus tôt. Hausse qui occasionne un renforcement de « l’achat utile » sur le coup de cœur, avec 70 % du panel souhaitant profiter de la période pour renouveler ses basiques, contre 30 % attendant la bonne affaire.

Les études diverses s’entendent néanmoins sur le rôle important que joueront les ventes en ligne durant la période. Pour Ma-Reduc, 29 % des Français privilégieront les ventes en ligne. Pour Ifop, ils sont 42 % à voir dans le Web le lieu idéal pour acheter en soldes. L’analyse de Trustpilot et Yougov avance pour sa part que 46 % des consommateurs passeront par la vente en ligne.

Soldes : à quels budgets faut-il s’attendre ?

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