Soldes: recul de fréquentation en centres commerciaux

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
15 janv. 2013

Sur les cinq premiers jours des soldes, les entrées cumulées en centres commerciaux s’affichent en recul de 2,5%. Un retrait qui touche principalement les cœurs de ville et les zones périphériques de province, tandis que la périphérie parisienne connait des niveaux stables.

C’est ce qu’indique l’étude Quantaflow réalisée dans 143 centres français pour le CNCC (Conseil National des Centres Commerciaux). "Il y a clairement une différence de comportement entre la périphérie, la province et le cœur de ville", souligne le délégué général du CNCC, Michel Silberstein. L’étude qui souligne d’ailleurs un fort recul de la fréquentation en province sur la journée de dimanche, tandis que l’Ile-de-France a bien résisté. Un phénomène pas encore expliqué, bien que Michel Silberstein évoque un possible impact de la manifestation contre le mariage pour tous.

Alors que le CNCC tablait pour le 1er jour des soldes sur 15 millions de visiteurs, contre 15,5 millions en janvier 2012. Au final, 15,3 millions de visiteurs auront gagné les centres commerciaux. Cependant, les entrées cumulées s’affichaient d’ores et déjà en baisse de 1,4%. Un recul limité à 0,3% en périphérie parisienne, mais grimpant à 1,2% en périphérie de province et à 2,2% en cœur de ville.

Pour le CNCC, cette évolution pose une nouvelle fois la question de la pertinence du calendrier des soldes. "Dès le 24 décembre, le consommateur bloque ses achats en attendant les soldes", pour Michel Silberstein. "On peut continuer à jouer au plus fin avec lui via des promotions d’avant-soldes. Ou alors on laisse les ventes-privées entre Noël et le 31, et on débute les soldes dès le début janvier". Les soldes d’hiver, lancés le 9 janvier cette année, avaient débuté le 11 l’an passé. Un choix auquel nombre de professionnels avaient attribué leurs résultats décevants sur la période. "Cela devient difficile à maintenir" pour le représentant du Conseil.