Matthieu Guinebault
16 juin 2015
Soldes : trop long et trop tôt pour le prêt-à-porter ?
Matthieu Guinebault
16 juin 2015
La Fédération française du prêt-à-porter féminin (FFPAPF) profite des soldes qui approchent pour sensibiliser professionnels et élus autour d'un nécessaire report et raccourcissement de la période.
"Le 24 juin marque le début des soldes d'été. Beaucoup de commerces n'ont cependant pas encore fini leur saison, tout particulièrement dans les zones les plus ensoleillées", indique ainsi le président de la fédération, Daniel Wertel, qui rappelle que, depuis janvier, les soldes durent six semaines et plus cinq. "Ils se termineront le 4 août, alors qu'il reste bien encore plus d'une semaine avant d'entrevoir un tassement des ventes des collections d'été".
La fédération souhaite de longue date une remise à plat du principe des soldes et des promotions. Elle propose désormais de réduire les soldes à 4 semaines, et de les repousser d'un mois, afin de ne pas couper trop tôt les ventes de la saison en cours.
"Il n'y a pas de bons soldes, il n'y a que de mauvais soldeurs", pour Daniel Wertel. "Quand on vend bien en soldes, c'est que la saison a été mauvaise".
Sur l'ensemble des ventes de prêt-à-porter féminin, quelque 42,6 % sont effectués dans le cadre de soldes et promotions, contre 33,6 % en 2010. Ainsi, pas moins de 28 % des consommatrices n'achètent plus qu'à prix barrés, amenant des conséquences logiques sur des chiffres d'affaires déjà confrontés au recul des ventes qui mine le secteur.
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