Pour la première fois, la marque a choisi de débuter ses ventes printemps-été 2011 à New York. Cette semaine, elle présente sa pré-collection et sa collection Sonia by au Studio Milk et sera fin juin de retour à Paris.

Sonia Rykiel, collection printemps-été 2010

Clairement, la marque fait un appel du pied au marché outre-Atlantique. Alors qu’à ses débuts il a été dans les premiers à la soutenir, les années 1990 ont marqué un certain recul des ventes. En cause notamment, la concurrence prise de plein fouet avec l’arrivée de griffes comme Gucci et Fendi.

Mais l’accueil fait à la ligne "bis" de la maison - Sonia by - lors du dernier salon Coterie de New York lui a redonné des couleurs. "Le marché renaît" souligne un porte-parole de la maison. Dans le WWD, Nathalie Rykiel, Présidente de Sonia Rykiel, a déclaré que les Etats-Unis constituaient un "marché extrêmement important", ajoutant que la marque visait "les meilleurs department stores et multimarques."

Autre nouveauté, l’arrivée aux commandes de la direction commerciale monde de Caroline Dumiel, ex- Kenzo et Ralph Lauren qui pilotait les ventes pour l’Europe et les Etats-Unis de ces maisons.