Springfield: un flagship parisien et une stratégie de développement mondial

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
15 janv. 2013

Springfield vient d'ouvrir ce 12 janvier son magasin phare parisien au 66 rue de Rivoli. Elle s’installe sur 600 mètres carrés et deux niveaux en vis-à-vis du BHV, à l’angle de la rue du Temple, et face à la place de l’Hôtel de ville en lieu et place de l’ancien fast-food Quick.

Au-delà de son nouveau magasin-phare, Cortefiel prévoit l’ouverture d’une boutique dans le centre commercial de Rennes Alma au second semestre et devrait progressivement adapter l’ensemble de son réseau français, intégralement en propre, à son nouveau concept. "Pour l’heure, nous avons six boutiques qui s’appuient sur des éléments du nouveau concept, précise Marianela Diaz Carvajal, qui dirige Cortefiel sur la France. L’idée n’est pas seulement de modifier l’apparence des boutiques mais aussi d’intégrer la femme dans celle-ci et donc de pouvoir s'installer sur des surfaces plus importantes. L'idéal est de travailler sur 300 mètres carrés. Aujourd’hui, la majorité de nos points de vente sont uniquement masculins".

Une stratégie qui devrait permettre à la marque de développer son activité. "L’exercice 2012 du groupe se termine fin mars 2013. Nous devrions enregistrer des bénéfices équivalents aux 128 millions d’euros réalisés en 2011, explique la directrice France. Les ventes globales, notamment en Espagne, ont subi les effets de la crise mais Cortefiel a fait des efforts en termes de structure, de marge et de gestion des stocks. Et les marchés internationaux ont réalisé de belles performances comme en Belgique, en Europe de l’Est et dans les pays des Balkans. En France, nous avons aussi enregistré des progressions en comparable et lancé nos sites marchands pour les différentes marques".

Pour 2013, Cortefiel mise donc sur l’international. Le groupe a récemment repris son distributeur Springfield sur le marché russe (une cinquantaine de points de vente) et finalise le même processus au Mexique (plus de 20 boutiques). Il vient également d’ouvrir ses premières boutiques sur le marché chinois avec son partenaire sud-coréen The BasicHouse. Les associés tablent sur un millier d’ouvertures sur ce marché pour l’ensemble des enseignes du groupe dans les cinq ans.