Stance montre ses couleurs sur la fin d'année

Installer un magasin de près de 200 mètres carrés dédié à la chaussette : voilà le défi que vient de se lancer Stance. La marque américaine de chaussettes s'offre un premier flagship new-yorkais au 510 Broadway, dans un bâtiment du début du XXème siècle.

Il faut dire que la société, fondée en 2009 par John Wilson, Jeff Kearl, Taylor Shupe, Aaron Hennings et Ryan Kingman, a le vent en poupe. Ses diverses lignes colorées et/ou graphiques de chaussettes, mais aussi de sous-vêtements remportent un vif succès, en particulier sur son marché domestique. Aussi, Stance a levé 50 millions de dollars en début d'année auprès d’August Capital et Kleiner Perkins Caufield & Byers. La marque a depuis validé un accord avec la NBA, le championnat américain de basket-ball, et « embauché » Rihanna.

La collaboration avec la chanteuse de la Barbade est bien entendu présentée dans le nouveau navire amiral commercial de la marque. Mais permet aussi d'attirer l'attention en France.
Stance s'est installée sur une zone éphémère au Citadium de Paris Caumartin. Dans une belle mise en place, conçue par l'agence française WRKS, elle met en avant les pièces imaginées avec la star du R'n'B jusqu'au 12 décembre.

Sur le même espace, la marque présentera ensuite sa collection spéciale Star Wars. De quoi s'offrir une belle visibilité pour la période des fêtes de fin d'année. Elle s'installera ensuite en corner.

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