Streetwear, denim, mode durable... voici les marques à découvrir sur les salons parisiens

Auteur :

Emma RUFFENACH

Sarah Ahssen

Publié le
18 janv. 2023

Des pièces en denim indigo du label japonais FDMTL, à Marie Martens et ses mini sacs au design créatif baptisés "Boobs", en passant par le vestiaire d'essentiels au style minimaliste d'Håndværk... voici une sélection de marques et créateurs à découvrir sur les salons Tranoï, Who's Next, Man/Woman et au showroom britannique Welcome Edition. Ces rendez-vous business et textiles, qui se tiennent en parallèle des Fashion Weeks, font partie des évènements mode, incontournables, de ce début d'année à Paris. 

Denim

Née en 2005 à Tokyo, la marque japonaise FDMTL (se prononce "fondamental") dévoile ses collections en denim, artisanales et entièrement fabriquées sur l’archipel nippon, au salon Tranoï. Sur des pantalons, des kimonos et des chemises amples, le label livre un patchwork upcyclé de haute voltige, hérité de l'art traditionnel du "Sashiko Boro" (technique médiévale de rapiéçage). La griffe de Gaku Tsuyoshi mêle ainsi des toiles en denim - de l'indigo brut à divers délavages - du chanvre et du coton, dans un camaïeu de bleus et kakis. D'un label de niche, connu par un cercle d'initiés, à des collab' avec Vans et New Balance, la marque rayonne aujourd'hui à l'international avec quarante-cinq points de vente.

Parmi les stands du salon Man/Woman, un nouvel arrivant: Post Overalls. Communément appelé Post O'Alls, ce label japonais inspiré du style workwear, dessiné par Takeshi Ohfuchi, commercialise des vêtements fonctionnels d’inspiration vintage. Les bérets de marins, les vestes en toile indigo et les chemises aux volumes oversize font écho aux tenues des travailleurs américains des années 1930, comme héritées de la seconde révolution industrielle. Mordue de wholesale, la griffe de denim est vendue dans une vingtaine de métropoles au Japon, en Europe et aux États-Unis, et sur son site de e-commerce.

Du côté du showroom Welcome Edition, le fabricant de jeans Jason Denham présente sa griffe éponyme, qu'il a fondée avec sa femme Debbie, en 2008 à Amsterdam. Pour son quinzième anniversaire, cette année, la marque positionnée sur un segment premium s'offre une capsule, en édition limitée, déclinée dans des tons indigo naturels, les pigments violacés étant issus de l'arbuste baptisé indigotier. Porteur d'une philosophie d'authenticité, la marque encourage ses clients à porter leurs "blue jeans" le plus longtemps possible sans les laver, et les voir ainsi se patiner avec le temps et les frottements.

Style contemporain 

Sur le salon Who’s Next, la griffe française de souliers féminins Créatis dévoile ses collections d’escarpins, de boots aux lignes féminines, et aux couleurs éclatantes. Installée à Marseille et fondée par Anne Gilles, la marque a d’abord été une boutique de chaussures multimarques incontournable de la cité phocéenne avant de déposer le bilan en 2016. Depuis quelques années Créatis a donc ouvert un nouveau chapitre de son histoire, se muant en une griffe premium (environ 265 euros une paire d’angle boots) pensée à Marseille et fabriquée ensuite dans des ateliers familiaux en Espagne. Implantée dans une soixantaine de points de ventes, Créatis joue également la carte de la surprise en ponctuant certains de ses modèles de détails inattendus. 

Marie Martens, la marque de maroquinerie parisienne agrémentée d’un twist belge, sera également présente sur le salon Who’s Next. Notamment connue pour sa ligne de petite maroquinerie Boobs, sur laquelle se dessinent subtilement des poitrines féminines, et dont 10% des ventes sont reversées à des associations luttant contre le cancer du sein, la griffe exposera l’ensemble de ses collections. Sacs bananes, sacs portés épaules… Des pièces intemporelles toujours rehaussées d’un détail singulier. Marie Martens qui dispose d’une boutique à Versailles près de Paris, est également présente dans environ 80 points de vente notamment en France et en Belgique.

La marque japonaise Nanamica, fondée par Eiichiro Honma en 2003, expose son vestiaire outdoor, technique et très fonctionnel, sur le salon Man/Woman. Le label, dont le nom signifie "la maison des sept mers", est un habitué de ce rendez-vous parisien dédié à la mode contemporaine. Ses silhouettes épurées, à l’allure masculine, sont confectionnées dans des matériaux résistants aux éléments comme le Gore-tex waterproof ou le Kodenshi, une technologie de tissus infusés de microparticules de céramique les rendant naturellement chauffants. La marque compte plusieurs boutiques dans l'archipel nippon, comme son vaisseau amiral situé dans la rue ​branchée Daikanyama dans le quartier Shibuya (surnommé le Brooklyn tokyoïte), ainsi qu'une boutique à New-York.

Our Sister, un label de prêt-à-porter féminin belge créé en 2018 pose ses portants colorés au Who's Next, dans l’espace consacré à la jeune création. Kimono au motif pied de poule chocolat, robe-chemise en velours, tricots vert bouteille rayés de bleu ciel… Avec ses vêtements au style s'inspirant des seventies, la marque née à Antwerp - jumelle de Casart une griffe masculine - revendique une composition écoresponsable, une fabrication européenne de la Roumanie à l’Écosse et des matériaux 100% biodégradables. 

Mode durable

Des sandales de plage à la botte de pluie, Méduse, plus de 75 ans au compteur, exposera sur Impact. Le salon dédié à l’offre écoresponsable de Who’s Next. Et de durabilité il est justement question puisque Méduse, propriété depuis 2003 de la société Humeau-Beaupréau (chaussures Bopy… ), revendique sur l'ensemble de sa gamme une fabrication dans des plastiques sans phtalates et pouvant être recyclés jusqu’à sept fois.  

Veja, la marque de sneakers écoresponsables fondée en 2005 par Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion, sera quant-à-elle présente sur le salon Man/Woman. La griffe certifiée "B Corp", est présente dans 3.000 points de vente et compte à ce jour trois boutiques en France, une à New York, ainsi qu’une à Berlin, la plus récente.

La marque américaine Håndværk (dont le nom signifie "artisanat"), créée en 2013 par Esteban Saba and Petra Brichnacova, pose son vestiaire d'essentiels au salon Man/Woman. Une garde-robe d'intemporels mixtes, composée de mailles, de sweatshirts et de dessous, au style épuré et minimaliste, fabriquée dans des ateliers familiaux au Pérou avec des matières locales, haut de gamme, à l'instar du coton pima (souvent surnommée la "soie d'Amérique du Sud") et de la laine d'alpaga. 

Fame, l’espace central du salon Who's Next, dédié aux marques et créateurs plus haut de gamme, accueille Embassy of Bricks and Logs, le label de Niko Vatheuer et ses silhouettes contemporaines, au style fonctionnel et un brin streetwear. Disciple de la slow fashion, cette mode dite lente et plus raisonnée, la marque fondée en 2015 promeut une production respectueuse des animaux - elle n'utilise pas de laine dans ses collections - et est certifiée végane par l'association PETA (People for the Ethical Treatment of Animals). 

Streetwear

Sur le salon Welcome Edition le label new-yorkais Bags in Progress fait la démonstration qu’un sac peut être à la fois fonctionnel, léger et esthétique. À l’image de son sac seau en nylon aux formes contemporaines et urbaines ou du Funnypack Crossbody qui se porte de trois façons, autour de la taille telle une banane, en porté main ou en crossover. Bags in Progress compte une soixantaine de revendeurs principalement au Japon et sur son marché domestique: les États-Unis.

Lancée en 2018 par la société italienne Trerè, qui produit des produits pour des marques de sport, UYN participe pour la première fois au salon Who’s Next. La marque de sportswear y dévoilera ainsi ses sneakers techniques mettant à profit l’expertise dans le tricotage de sa société mère, et sa collaboration avec l’architecte Patricia Urquiola. Le fruit de cette union? Une chaussure fabriquée en Italie aux lignes très urbaines qui s'inspire de la chaussette.

Du côté du Garage Amelot dans le XIe arrondissement de la capitale, le salon Tranoï accueille MRKTN, le label du designer québécois Markantoine ​Lynch-Boisvert. Mordu d'un style qu'il a baptisé le "skatewear conceptuel", il combine dans ses pièces des références au septième art, aux contre-cultures et à l'univers gothique. Ces influences multiples se traduisent en des chaussettes jaune fluo logotées, des sweats à capuche entièrement parés de sequins argentés et des maillots de hockey aux volumes oversize.

La marque texane Stan Ray, expose ses collections au showroom anglais Welcome Edition. Au programme: des pantalons de jogging en polaire de couleur kiwi un brin streetwear, des salopettes beige très workwear avec de nombreuses poches, héritage du style des peintres en bâtiment des années 1970, ou encore des vestes robustes en velours lilas doublées avec du lin pour conserver un maximum de chaleur. La griffe ​fondée il y a 51 ans par le façonnier Earl Beard et son épouse Billie Jean, est toujours confectionnée aux États-Unis, dans la ville de Crockett.