Superdry nomme Peter Sjölander à sa présidence

En plein repositionnement, Superdry annonce le recrutement de Peter Sjölander à la présidence de la marque de prêt-à-porter britannique. A compter de ce 29 avril, il remplace officiellement Peter Williams, qui avait annoncé son départ en décembre.

Peter Sjölander est notamment connu pour avoir été le PDG de Helly Hansen de 2007 à 2015 et a fait passer la griffe "d’une marque centrée sur ses marchés scandinaves locaux à une entreprise d’envergure internationale, centrée sur la transformation digitale".

Il a également passé treize ans chez Nike, où il a occupé plusieurs postes clés dans les départements marketing, produit et direction générale. Il a travaillé pour la marque à la virgule dans les pays nordiques, aux Pays-Bas et aux États-Unis.

Dernièrement, Peter Sjölander effectuait une activité de conseil auprès de marques et d’entreprises digitales des portefeuilles de plusieurs fonds d’investissement.

Sa nomination intervient concomitamment à l’arrivée cette semaine du nouveau directeur financier de Superdry, Shaun Wills. Ce dernier vient de quitter Marks & Spencer, mais il a déjà été le directeur financier de Superdry pendant trois ans, de 2012 à 2015, quand l’entreprise était encore connue sous le nom de SuperGroup.

Julian Dunkerton, le fondateur et PDG de l’entreprise, déclare à propos de la nomination de Peter Sjölander: "Pendant toute sa carrière, Peter s’est concentré sur la création de valeur. C’est un dirigeant pour qui le digital est central. Le repositionnement de Helly Hansen auquel il a procédé quand il en était le PDG était très impressionnant. Grâce à son travail avec des marques d’envergure mondiale comme Nike, il a accumulé une grande expérience de l’environnement de marque, du digital et de l’international. Ses compétences vont nous être précieuses pour surmonter les difficultés liées au Covid et pour accélérer le repositionnement de Superdry."

Peter Sjölander souligne quant à lui que "le conseil de direction, Julian et son équipe ont une vision très claire de leur activité et ont bien entamé le repositionnement. Je suis vraiment impatient de travailler avec eux pour redonner à Superdry sa position bien méritée de marque internationale".

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