Supra se sent bien à Barcelone. La marque streetwear américaine du groupe One Distribution y prépare l’ouverture d’une boutique pour 2015, après celle de Paris en 2011. L’an dernier, les Américains installaient déjà leur siège Europe dans la cité catalane.

One Distribution Europe, qui possède la marque de vêtements Krew, a quitté le pays basque français pour rejoindre l’une des villes européennes les plus dynamiques et s’installer sur 1 000 mètres carrés et deux niveaux dans le quartier de Poblenou.

"En tant que société skateboard et lifestyle internationale à la forte croissance, le changement faisait sens, explique Gary Parsons, le vice-président du groupe pour la zone Europe Moyen-Orient Afrique. Barcelone a de profonds liens dans le skateboard et la mode, les axes majeurs sur lesquels a été fondée One Distribution".

Le dirigeant, arrivé à la tête de la structure Europe à la place de Steve Veytia fin 2012, précise aussi que l’accessibilité de Barcelone et sa capacité d’attractivité de talents sont aussi des atouts supplémentaires pour ses marques. Le groupe est en effet ambitieux quant à sa croissance sur le Vieux Continent. Il table sur une croissance à deux chiffres sur la zone en 2014 ainsi qu’une croissance proche des 10 % sur l’ensemble de son activité.

"Nous ne lançons pas de nouvelles catégories de produits en 2014, précise Gary Parsons. Etant donné notre croissance rapide, nous ressentons le besoin de consolider notre actuelle position sur le marché et nous appuyer sur notre succès plutôt que d’essayer de nous lancer dans de nouvelles opportunités. Tout est une notion de croissance contrôlée et pérenne pour nous et nos partenaires".

Si elle ne lance pas de nouveaux produits, la marque de chaussures mise toujours sur des collaborations. Elle travaille une nouvelle fois avec G-Shock et annonce aussi pour 2015 une collaboration avec la marque d’équipement militaire Rothco, identifiée dans le streetwear pour ses treillis, shorts et les t-shirts à imprimés camouflage.

One Distribution, qui possède des bureaux aux Etats-Unis, en Espagne, en Angleterre, en France, en Allemagne, en Chine, en Australie et s’appuie sur des distributeurs dans 58 pays dans le monde, annonce sa volonté d’entrer sur de nouveaux marchés via des partenaires dans les prochains mois. En 2014, avec ses partenaires, il prévoit aussi des ouvertures de boutiques au Mexique, aux Philippines, à Singapour et au Japon.