Taillissime disparaît derrière Castaluna

Au tour de l'offre grandes tailles de La Redoute de passer par le prisme de la modernisation du véadiste. Le travail récent sur son offre propre trouve un nouveau prolongement cette saison avec les deux marques du segment qui coexistaient en son sein : Taillissime et Castaluna. Et pour mieux coller à un nouveau positionnement plus mode tout en offrant plus de clarté, le choix a été fait de faire disparaître Taillissime au profit de Castaluna.

Depuis cet été et le lancement de la saison automne-hiver 2016-17, c'est donc Castaluna qui est devenue la marque grandes tailles de La Redoute. Lancé comme un site spécialiste en 2009, Castaluna avait intégré la galaxie La Redoute en 2014. Il ne se faisait plus que distributeur et avait mis en pause ses propres collections. Une activité qui a donc redémarré avec le lancement de la nouvelle collection, en lieu et place de Taillissime.

Après un petit test sur le printemps-été 2016, c'est bien une collection complète que propose cette fois Castaluna, et même plus que complète. En effet, la gamme grandit en même temps qu'elle change de nom, passant à 380 références femme et 100 références homme (hors coloris). « Cela va dans le sens d'ouvrir le champ des possibles pour la cliente, lui offrir plus de choix pour qu'elle ait de vrais coups de coeur », explique Christelle Vincent, responsable de Castaluna.

Car il ne s'agit pas que d'un changement de nom, une nouvelle direction plus moderne a en effet été donnée aux collections de la marque propre. « Notre parti pris désormais c'est de faire de la mode avant de faire de la grande taille », affirme Christelle Vincent. « Concrètement, cela donne un style globalement plus urbain, plus sophistiqué. Nous voulons sortir de cette espèce de séniorisation de la grande taille », explique-t-elle.

Une offre propre qui représente 5 % seulement de l'offre totale de Castaluna, complétée par les collections d'autres spécialistes comme Ulla Popken, Mat Fashion, MS Mode ou Violeta By Mango, mais pas seulement. On retrouve également toute l'offre mode estampillée La Redoute Madame, pourvu qu'elle dépasse la taille 46, ce qui représente un tiers de l'offre globale.

Pour asseoir son nouveau statut de marque référente grandes tailles chez le véadiste, Castaluna opte pour une transition rapide, mais dans la continuité : elle continuera ainsi d'envoyer des catalogues papier au fichier client Taillissime tout en ayant une politique digitale plus forte que son prédécesseur. Forte de son histoire Web et de la réputation qu'elle s'y était construite, Castaluna communiquera de nouveau avec une campagne digitale forte attendue pour octobre prochain.

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