Textile-habillement: chute relative des ventes en août

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
16 sept. 2021

Les ventes françaises de textile-habillement ont connu au mois d'août une contraction de 8,5% par rapport à août 2020. Une chute à relativiser, le recul n'étant en réalité que de 1,9% par rapport au moins d'août 2019, référence d'avant-crise, selon l'Institut Français de la Mode.

Le mois d'août 2020 avait en effet rimé avec une hausse de 7,2% des ventes d'habillement, créant une comparaison défavorable pour août 2021. Rappelons que ce mois d'août a du faire face à un frein inédit:  l'application du Pass Sanitaire aux portes de plus d'une centaine de centres commerciaux et galeries marchande ainsi qu'aux entrées des magasins de plus de 20.000 mètres carrés, grands magasins compris.

Ce mois d'août 2021 se termine donc sur un recul de 9,1% des ventes pour le commerce physique, tandis que les ventes en ligne (hors-VAD) se sont elles-mêmes contractées de 5,9%.

Secteurs par secteurs, les ventes mode en hyper et supermarchés sont celles qui affichent la plus forte baisse (-16%), suivies par les chaînes spécialisées (-12,6%). Arrivent ensuite les indépendants multimarques (-7%), les grands magasins et magasins populaires (-5,9%). Les chaines de grande diffusion, telles Kiabi ou Gemo, ont de leur côté limité leur chute à 1%.

Reste qu'après l'embellie déjà relative constatée au mois de juillet, ce huitième mois de l'exercice a un impact sensible sur le bilan provisoire de l'année 2021. Alors que le chiffre d'affaires des distributeurs interrogés étaient en hausse de 8,8% sur la période janvier-juillet, il ne progresse plus que de 5,8% sur la période janvier-août.

Selon les dernières projections de l'Institut Français de la Mode, le bilan annuel des ventes 2021 devrait au final produire une hausse de 5% des ventes, par rapport à l'exercice 2020. Soit un recul de 11% par rapport aux résultats rencontrés sur l'exercice 2019.