The Critical Slide Society importe son style australien en Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 juil. 2014

De Bondi Beach à Shoreditch. C’est le grand écart que s’apprête à réaliser l’équipe de The Critical Slide Society. La jeune marque australienne, qui a ses bureaux à proximité de la plage mythique de Sydney, s’aventure dans le très en vogue quartier londonien. TCSS participe à son premier Jacket Required, le salon masculin pointu de la capitale anglaise, qui se tient les 30 et 31 juillet dans The Old Truman Brewery de Shoreditch.

Une nouveauté qui marque les intentions de développement avec un positionnement mode de la marque d’inspiration surf en Europe.

Jim Mitchell et Sam Coombes, anciens de la marque australienne Mambo, ont créé la marque en 2009 à Sydney avec une poignée de t-shirts, des boardshorts et une casquette. TCSS, toujours indépendante, propose à présent quatre lignes par an avec des silhouettes complètes et un propos mode toujours inspiré du surf.

La pièce clé de The Critical Slide Society reste d’ailleurs le boardshort dans des versions techniques (reconnues par Stab, le magazine australien de référence dans le surf), mais aussi avec des déclinaisons plus lifestyle.

La marque compte à présent des bureaux à Bondi, à Booker Bay (50 km au nord de Sydney) en Australie et à Bali en Indonésie.

Ses principaux marchés restent l’Australie et le Japon. Elle est aussi déjà bien présente aux Etats-Unis. Sur ces trois pays, l'équipe de TCSS envisage d’ailleurs l’ouverture de premières boutiques.

Elle est aussi présente en Afrique du Sud, en Nouvelle-Zélande, au Canada et à Puerto Rico. Au total, elle compte près de 200 points de vente dans le monde.

En Europe, elle a confié la distribution à Indusnow, son partenaire espagnol qui la distribue en Grande-Bretagne, en Espagne, au Portugal et en France. Avec des t-shirts à 50 euros et des boardshorts autour de 90 euros, la marque cible des boutiques mode et les surf shops premium.

Damien Marly est l’agent pour la France et a ouvert une dizaine de points de vente pour la saison actuelle. Et table sur une quinzaine pour le printemps-été 2015.