The Unexpected, la campagne de Marc O'Polo pour afficher sa fibre écolo

Auteur :

Christel Divert

Publié le
11 mars 2020

Marc O’Polo vient de lancer "The Unexpected" (l’inattendu), une nouvelle campagne mettant en avant sa ligne Modern Organic Product en coton biologique qui a commencé à être vendue en février. Un avant-goût pour la griffe qui souhaite être 100 % écoresponsable dès l’année prochaine.

Si la marque allemande utilise du coton biologique depuis une dizaine d’années, c’est la première fois qu’elle présente une gamme complète dans cette matière. Une trentaine de modèles pour l'homme et la femme, déclinés dans plusieurs ton pastel, forme un vestiaire casual, du jean au sweatshirt en passant par le polo et la combinaison pour la femme, arborant un logo revisité pour l'occasion.

Modern Organic Product a été vendue pour la première fois en février à Berlin, en avant-première dans le concept-store de la marque, puis en France dans un pop-up store aux Galeries Lafayette Haussmann jusqu’au 17 mars.

Pour accompagner ce lancement, Marc O’Polo a affiché un visuel grand format durant dix jours, du 26 février au 10 mars, sur le bâtiment des Galeries Lafayette Haussmann, à l’angle du boulevard Haussmann et de la rue de Mogador.

En avril, elle se dévoilera sur près de 200 kiosques parisiens. Cette campagne a également été diffusée à travers des affichages à Berlin, Moscou, Shanghai et Amsterdam, en association avec une campagne digitale.

En parallèle, la griffe mise également sur cette capsule en Scandinavie. Elle a ainsi ouvert le 5 mars un magasin dédié à Stockholm. D’une superficie de 90 mètres carrés, cette boutique propose exclusivement la gamme Modern Organic Product.

A terme, Marc O’Polo veut étoffer le nombre de ses produits en matières biologiques puisque le label envisage de passer à une collection "100% écoresponsable" dès 2021.