AFP
10 juin 2014
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Tiffany & Co. inaugure son magasin des Champs-Elysées avec son célèbre diamant jaune
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10 juin 2014
Paris, 10 juin 2014 (AFP) - Le joaillier américain Tiffany & Co. a inauguré mardi un vaste magasin sur les Champs-Élysées, où est exposé pour l'occasion son célèbre diamant jaune de 128 carats, le Tiffany Diamond, en provenance des États-Unis.
Ce diamant exceptionnel est l'un des symboles de Tiffany: acquis en 1878 auprès d'une mine sud-africaine, il faisait alors 287 carats, avant d'être taillé à Paris à un peu plus de 128 carats. L'actrice Audrey Hepburn le porta pour la promotion du film "Breakfast at Tiffany's" ("Diamants sur Canapé") en 1961, "la seule femme à l'avoir jamais porté", souligne le groupe.
Mardi, des clients et des curieux admiraient ou immortalisaient d'une photo de leur smartphone ce joyau présenté dans une vitrine, au 3e étage de ce qui est désormais le plus grand magasin de Tiffany en Europe: 1 000 mètres carrés sur trois niveaux, à l'angle de la rue la Boétie.
Tiffany a accepté de racheter le bail au prix fort, là où officiait autrefois l'enseigne de restauration rapide Quick. "Nous voulions absolument une adresse aux Champs-Élysées, parce que c'est la plus belle avenue du monde, la plus visitée, et qu'elle résonne au-delà des frontières. On a mis plus de dix ans à trouver le bon emplacement", a dit à l'AFP le directeur général France et Benelux de Tiffany & Co., Marc Jacheet. La boutique a été conçue dans un style qui fait écho au temple du joaillier sur la 5ème Avenue à New York - à commencer par la porte d'entrée façon Art déco.
Un gigantesque lustre fait de 1837 tiges de verre, en référence à l'année de création du joaillier, plonge du plafond jusqu'au sol, trois étages plus bas. "Il pèse 36 tonnes, c'est à peu près le poids du bourdon de Notre-Dame", précise Marc Jacheet. "Nous avons travaillé trois ans pour l'ouverture de ce magasin", explique Jon King, vice-président de Tiffany. Il s'agit du principal magasin Tiffany devant être inauguré dans le monde en 2014, sur les 13 ouvertures prévues.
"Il va accélérer le développement de la marque auprès de la clientèle locale", estime Marc Jacheet, alors que le joaillier américain réalise encore près de la moitié de ses ventes aux États-Unis et seulement 12% en Europe.
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