Tread, la nouvelle sneaker écologique d'Everlane

Auteur :

Robin Driver

Traduit par
Sonia BROYART

Publié le
25 avr. 2019

Le revendeur digital first Everlane cherche à puiser dans les tendances de la sneaker et de l’écologie avec Tread, une nouvelle marque de chaussures durable lancée ce 25 avril.

 
« Un nouveau type de sneaker. En route pour le zéro impact », c’est ce que promet la marque Everlane sur la page d’accueil de sa plateforme e-commerce. « La mission : fabriquer des sneakers ayant le plus bas impact possible au monde. Les rendre durables. Avec un impact carbone neutre. Et ne jamais cesser de les rendre toujours meilleures. »
 
La marque est le premier et tout nouveau label privé du revendeur basé à San Francisco et sera lancée avec la Trainer, une sneaker mixte à l'esthétique minimaliste-rétro qui sera vendue au prix de 98 dollars.

Ce modèle dispose d’une semelle contenant seulement 6 % de plastique vierge et est réalisé avec des matières de cuir provenant d’une tannerie qui a reçu la médaille d’or du Leather Working Group pour son aspect écologique.
 
Everlane a déjà réalisé des chaussures pour femme, mais Tread sera la première ligne de chaussures de la société pour homme et femme à la fois.
 
« Je crois qu’il y a probablement une nouvelle clientèle qui n’a jamais acheté chez Everlane, mais qui s’intéresse à la sneaker – et à la durabilité – qui verra le jour », a expliqué le CEO, Michael Preysman, à Business Insider. « En particulier la clientèle masculine. »
 
Il semble bien que la marque puisse plaire sur un marché en croissance, à mi-chemin entre deux des plus grosses tendances actuelles, un marché dont le potentiel a déjà été attesté par l’essor de la marque de chaussures durables Allbirds – évaluée à 1,4 million de dollars en octobre de l’année dernière, tout comme les nombreuses initiatives lancées par différentes marques de grande envergure.
 
Adidas, par exemple, a récemment annoncé un partenariat avec Parley for the Oceans afin d’augmenter l’utilisation de plastique recyclé pour ses sneakers.
 
Le lancement de Tread fait également partie de l’engagement d’Everlane pour une mode durable, qui comprend aussi son engagement à éliminer la totalité du plastique vierge de ses chaînes de production d’ici 2021.