Il est bien connu que les femmes sont mal informées en matière de lingerie, ignorant majoritairement leur réelle taille de soutien-gorge comme l'ont révélé plusieurs études. C'est au tour de Triumph de questionner les femmes et de tenter de leur apporter une réponse. La marque germano-suisse de dessous a ainsi interrogé 10 000 femmes de 25 à 35 ans dans huit pays en 2013 (Grande-Bretagne, Etats-Unis, Allemagne, France, Suède, Italie, Russie et Brésil) afin de mieux comprendre comment elles choisissent leur dessous et surtout, donc, si elles le font bien.

Le résultat est clair: 76 % des interrogées ne portent pas la bonne taille de soutien-gorge et 64 % portent un modèle mal adapté. Mais 29 % d'entre elles le font intentionnellement, faisant notamment passer le critère mode avant tout, achetant la pièce coup de cœur même s'il n'y a plus la bonne taille en magasin. Mais elles sont tout de même bel et bien en attente de conseils, à en juger par le nombre de requêtes internet au sujet de la bonne taille de soutien-gorge: près de trois millions chaque mois estime Triumph. Et les interrogées reconnaissent que des sous-vêtements adaptés ont un impact favorable sur leur vie de tous les jours, l'inconfort jouant sur l'estime de soi et allant même (toujours selon l'étude) jusqu'à les pénaliser dans leur vie professionnelle.

Parmi les 10 000 femmes sollicitées, 30 % d'entre elles n'ont strictement jamais reçu aucun conseil, même pas en boutique. Pour les autres, le conseil est souvent lointain et donc plus forcément adapté. Sur les six derniers mois, ont reçu un conseil sur le sujet seulement 25 % des Allemandes, 35 % des Américaines et des Britanniques, 42 % des Françaises, mais tout de même 64 % des Italiennes.

Pour répondre à ce constat, Triumph lance l'opération "Stand up for fit 2014". Après avoir lancé en décembre dernier l'application Facebook FitFinder pour guider les femmes à distance, la marque veut aller plus loin dès le printemps. Ainsi, cet outil permettra dès lors de prendre un rendez-vous avec une conseillère et orientera vers les boutiques pouvant organiser une séance de fitting. Dans le monde, Triumph espère organiser pas moins de 100 000 de ses séances dans l'année.