True Religion a largement réussi à compenser la baisse d'activité chez les détaillants américains. En 2009, le jeanneur a vu à l'international ses ventes bondir de 36 % à plus de 40 millions d'euros. En Europe, la griffe est très présente en Allemagne et en Angleterre, où une boutique doit être inaugurée cet été à Londres. En France, elle est distribuée chez une vingtaine de boutiques pour l'été et une trentaine pour la prochaine saison automne-hiver. "Le potentiel est d'une centaine. La collection capsule, avec des jeans à 150 euros, permet également de nous développer", commente Jean-charles Diard, l'agent pour la France.

Quant aux ventes aux Etats-unis, elles ont bondi de 71 % dans les magasins à l'enseigne et baissé de plus de 19 % chez les revendeurs. La griffe pointue, dont le prix de vente public des jeans est de quelque 340 euros, dispose à domicile d'un réseau de 70 magasins. Une trentaine d'ouvertures sont prévues cette année dont les trois premières en dehors de ses frontières. En plus de la capitale britannique, des magasins vont être implantés à Tokyo et à Toronto. Au final, la société a vu ses ventes nettes progresser de plus de 15 % à 230 millions pour un résultat opérationnel de 77 millions. Pour 2010, la direction vise les 266 millions de chiffre d'affaires.