Trussardi nomme le duo de GmbH à sa direction créative

Auteur :

Godfrey Deeny

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
25 mai 2021

La maison Trussardi a créé la surprise en nommant à sa direction créative Serhat Işık et Benjamin A. Huseby, le duo de designers qui se cache derrière la griffe berlinoise indépendante GmbH.

"Le duo dirigera la refonte de la maison unifiée sous une seule marque, Trussardi. Les deux directeurs créatifs superviseront tous les aspects du design, de l’image et de l’univers de marque", explique la maison milanaise dans un communiqué. Il s’agit de la première décision de poids prise par le nouveau PDG Sebastian Suhl, qui a pris son poste en octobre dernier.
 
Serhat Işık et Benjamin A. Huseby sont les deux créatifs qui se cachent derrière le label GmbH, qu’ils ont fondé en 2016. Cette marque socialement engagée met l’accent sur l’inclusivité. Ils vont poursuivre l’exploitation de leur propre marque, une SARL allemande, en même temps qu’il prendront les commandes de Trussardi.

"Ils vont apporter à une maison milanaise centenaire une vision affûtée et contemporaine fondée sur ces valeurs. En association avec Sebastian Suhl, le PDG de Trussardi, ils vont représenter la nouvelle direction de la marque", ajoute l’enseigne. Leur première collection pour Trussardi sera celle de l’automne/hiver 2022. "Trussardi est une maison historique au potentiel énorme. L’idée de rebâtir les fondations de cette maison nous a tout de suite attirés", s’enthousiasment Serhat Işık et Benjamin A. Huseby.
 
Trussardi est contrôlée par le fonds d’investissement QuattroR, qui a pris une participation de 60% dans la marque en 2019. "Serhat et Benjamin vont apporter une vision originale et puissante à Trussardi. L’équipe et moi-même sommes impatients de commencer l’aventure à leurs côtés et de proposer une expérience contemporaine et responsable au marché", ajoute le PDG Sebastian Suhl.
 
La maison Trussardi a été fondée en 1911 par Dante Trussardi à Bergame, dans le nord de l’Italie. C’était à l’époque une manufacture de gants, et l’utilisation de cuirs de qualité a toujours été récurrente dans ses créations. Le petit-fils du fondateur, Nicola Trussardi, a réussi à faire de la marque un poids lourd du lifestyle dans les années 1980, s’appuyant sur la notion de Made in Italy et rénovant avec élégance le palais Marino alla Scala, attenant à l’opéra de Milan.
 
Mais suite à son décès dans un accident de voiture en 1999, Trussardi n’a jamais vraiment réussi à poursuivre sur la lancée initiée par Nicola. Au cours des dernières années, la maison a vu passer de nombreux créateurs et s’est aventurée sur plusieurs terrains, sans vraiment trouver sa voie.
 
Peut-être l’heure de la renaissance de Trussardi a-t-elle enfin sonné.