Un nouveau souffle pour Véronique Delachaux

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
25 sept. 2012

Un vent nouveau souffle sur la marque de prêt-à-porter pour futures mamans Véronique Delachaux. Créée en 1989 puis rachetée en 2005 par Ïdgroup (Okaïdi, Obaibi, Jacadi…), la marque se repense en relookant son offre produits et en réorganisant ses équipes autour d’une stratégie web plus offensive. Une stratégie qui devrait permettre à Véronique Delachaux de regagner en notoriété alors que ces dernières années Ïdgroup s’est concentré sur l’assainissement du réseau de boutiques de la marque (aujourd’hui 10 boutiques en propre en France et une distribution en corners dans les magasins Jacadi).

"En matière d’habillement pour les futures mamans, il existe désormais une offre très vaste mais principalement en multimarques et via des marques confidentielles. Il y a donc peu de concurrence sur le marché du milieu haut de gamme, et c’est là que nous souhaitons nous ancrer", explique Anne Fournier, directrice depuis avril dernier des collections Véronique Delachaux.

Depuis 10 ans au sein d’Ïdgroup - dernièrement à la direction de marché pour la fille Okaïdi - Anne Fournier souhaite ainsi faire de Véronique Delachaux une marque "casual urbain" qui offre aux clientes la possibilité de combiner et d’associer différentes pièces (denim de 79 à 99 euros et robes de 89 à 129 euros, ndlr). "L’un des mots-clés pour nous est le 'mix and match'", martèle Anne Fournier.

Mais au-delà d’un relooking produits, Véronique Delachaux veut se faire une e-réputation. La marque a ainsi embauché Amélie Monsigny, ancienne e-business manager chez Redcats, au poste de e-shop manager. Car, depuis mars dernier, Véronique Delachaux possède sa propre vitrine e-commerce alors qu’elle partageait précédemment la plateforme de Jacadi. La marque est aussi désormais disponible via le site Emoi-Emoi et vient de signer un partenariat avec les coffrets Tiniloo dédiés aux tout-petits, et dont le concept est à l’image des beauty box.

La troisième étape de ce vent nouveau devrait être le renouvèlement du concept magasin alors que Véronique Delachaux a dernièrement signé sa première boutique à l’international à Bratislava (Slovaquie) en master franchise.