Under Armour s’offre l’image de Mohamed Ali

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
19 févr. 2015

Under Armour veut pousser ses concurrents dans les cordes. La marque américaine, qui a récemment dépassé Adidas sur le marché américain, vient de réussir un joli coup marketing.

Elle vient de signer un accord de plusieurs années avec le groupe Authentic Group qui détient les droits sur l’image de l’ancien boxeur Mohamed Ali. En décrochant la possibilité d’exploiter l’image de l’ancien champion, qui a aujourd’hui 73 ans, Under Armour s’offre une icône, bien au-delà du sport.

Selon la presse américaine, la marque prévoit dans un premier temps de réaliser une édition limitée de t-shirts, déjà présente sur son site Internet. Mais celle-ci pourrait rapidement donner suite à une ligne complète de vêtements.

Sportif émérite, showman vindicatif et homme d’engagements, Ali a nourri l’imaginaire collectif occidental et les photos et images chocs du boxeur sont nombreuses. Under Armour entend aussi exploiter ses films et images dans ses campagnes et a déjà livré un premier film de 15 secondes sur ses réseaux sociaux.

L’annonce de cet accord pour l’utilisation de l’image de Mohamed Ali intervient alors qu’Under Armour a dévoilé une campagne offensive avec le basketteur Stephen Curry et l’acteur Jamie Foxx lors du dernier All-Star Game de basketball aux Etats-Unis.