Undiz opte pour un marché de noël décalé

Habituée à jouer sur les graphismes enjoués et colorés, Undiz réinvente l’ambiance des fêtes à sa sauce en dévoilant cette année un « Christmas Market » puisant son inspiration du côté des hypermarchés et des fast-foods. L’enseigne du groupe Etam vient ainsi de mettre en place une opération de Noël qu'elle qualifie de « crazy et pop », censée interpeller les consommateurs dans tous les magasins de son réseau.

La gamme de produits cadeaux d’Undiz (pyjamas cocooning, culottes et boxers à message, produits signés Disney… pour homme femme et enfant) se cache cette année dans une flopée de packagings tout droit sortis d’un concept de restauration rapide : emballage à burger, gobelet de soda, boîte à pizza ou boîte de céréales sont alignés en boutique dans un espace dédié.

« Cette thématique est scénographiée au cœur du magasin, de la vitrine jusqu'aux tenues des équipes de ventes », précise la marque, qui revendique une touche d’impertinence depuis ses débuts en 2007. « Undiz est une destination cadeau originale, avec une offre pour toutes les catégories de budget, et a toujours occupé ce territoire. La marque est notamment connue pour une offre toujours plus décalée, chaque année réinventée ». Comme par exemple son calendrier de l'avent « un jour/une culotte ».

Clin d’œil ou non, Undiz s’est surtout construite grâce à un principe de circuit court, s’engouffrant dans la fast fashion avec une nouvelle collection en magasin tous les 15 jours. Elle totalise à ce jour près de 190 magasins dans le monde. Dont un premier point de vente partagé avec sa grande sœur Etam sur les Champs-Elysées, ouvert l’hiver dernier et amené à se dupliquer.

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