Une forme de rouge à lèvres peut être une marque, tranche la justice européenne en faveur de Guerlain

Le Tribunal de l'Union européenne a donné raison mercredi à la marque Guerlain (groupe LVMH) qui voulait protéger une forme de bâton de rouge à lèvres à l'apparence rappelant "une coque de bateau".

La prestigieuse marque française de cosmétiques, dont les origines remontent à 1828, avait déposé en septembre 2020 un recours contre le refus par l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) de protéger la forme "oblongue, conique et cylindrique" de ce produit de beauté contre toute imitation.

Contrairement à l'EUIPO, le Tribunal "juge que la marque demandée dispose d'un caractère distinctif car elle diverge de manière significative de la norme et des habitudes du secteur des rouges à lèvres", a-t-il indiqué dans un communiqué.

Le Tribunal estime que "cette forme rappelle celle d'une coque de bateau ou d'un couffin", et "diffère significativement des images prises en considération par la chambre de recours et qui représentaient, pour la plupart, des rouges à lèvres de formes cylindriques et parallélépipédiques".

En outre, "la présence de la petite forme ovale en relief est insolite et contribue à l'apparence inhabituelle de la marque demandée. Enfin, le fait que le rouge à lèvres représenté par cette marque ne puisse pas être positionné de manière verticale renforce l'aspect visuel inhabituel de sa forme", selon la même source.

"Par conséquent, le Tribunal juge que le public pertinent sera surpris par cette forme facilement mémorisable (...) Dès lors, la marque demandée dispose d'un caractère distinctif lui permettant d'être enregistrée", conclut la juridiction européenne.