Uniqlo/Ines de la Fressange: ruée de Japonaises fans de la "Parisienne chic" sur la collection

TOKYO, 20 mars 2014 (AFP) - Elles étaient une centaine à patienter sous la pluie jeudi matin à Tokyo devant le navire amiral Uniqlo pour acheter gilets, pantalons, chemises et autres pièces de la collection Ines de la Fressange.

Lancée initialement à Paris il y a une semaine, cette ligne a été créée avec l'ex-top model égérie de Chanel et créatrice française Ines de la Fressange, un nom qui, pour les Japonaises, fleure bon la "Parisienne", "l'art de vivre à la française", "le chic de Paris", ce qu'elles adorent.

"C'est une collection Printemps-été 2014 que nous avons travaillée à partir d'octobre dernier et qui est présente ici en totalité puis partiellement dans les 853 magasins Uniqlo du Japon", précise un porte-parole de l'enseigne.

Au 12e niveau du temple Uniqlo du quartier huppé de Ginza, dans un décor inspiré de l'appartement parisien de la célébrité, les clientes sont toute guillerettes, qui essaient à tour de bras.

"Je connais Ines de la Fressange depuis que Karl Lagerfeld de Chanel en a fait son icône et j'ai voulu vite venir voir", déclare une femme d'une cinquantaine d'années, qui attend pour essayer une dizaine d'articles.

"Le prix est bas, c'est varié, ce n'est pas mal. Mais tant que je n'ai pas vu sur moi, je ne peux pas vraiment me prononcer, car contrairement à Ines, je suis petite !", sourit-elle.

"J'ai suivi un peu l'actualité d'Ines de la Fressange grâce aux magazines et aux sites internet de Japonaises qui écrivent sur Paris et la mode parisienne", explique une autre cliente, Kaoru Kamata.

Et de regarder alentour: "cette collection me semble faite de vêtements faciles à porter, c'est un des styles parisiens, celui d'Ines, je suis très contente".

Au Japon, Uniqlo a encore l'image d'une griffe basique bon marché, d'un degré inférieur à la renommée plus élevée acquise à l'étranger.

De fait, comme l'indique une des clientes, "c'est sans doute une très bonne chose pour Uniqlo de s'associer à des personnalités".

Le fait de proposer des collections avec la signature de mannequins et créateurs étrangers de grande notoriété est en effet un des pans de la stratégie du fondateur d'Uniqlo, Tadashi Yanai, pour relever l'image au Japon, tout comme l'est l'ouverture de très grandes boutiques luxueuses dans les quartiers les plus cotés des villes de l'archipel où s'implantent aussi les concurrents comme l'espagnol Zara.