Urban Outfitters revoit son encadrement pour rationaliser ses marques

Auteur :

Emily Jensen

Traduit par
Lionel Tixeire

Publié le
2 mai 2017

Urban Outfitters, qui exploite les marques Athropologie, Bhldn, Free People, Terrain et Urban Outfitter, a annoncé une réorganisation majeure au niveau de son encadrement. Selon l'entreprise, celle-ci permettra de mieux rationaliser l'activité de chaque marque. Les coûts liés à cette nouvelle stratégie sont estimés à 8 millions de dollars, pour des économies prévues de l'ordre de 25 millions de dollars.

Selon un communiqué de l'entreprise, la restructuration permettra de proposer aux clients « une expérience d'achat irrésistible », tout en favorisant un fonctionnement plus efficace de chaque marque. Le communiqué comporte toutefois peu de détails et ne précise ainsi pas quels postes ou quelles activités commerciales pourraient être concernés par la réorganisation.

Urban Outfitters comprend à la fois des activités de vente en gros et de détail. Les divisions de vente en gros incluent les articles de la marque Free People, qui est distribuée aussi bien dans les magasins de la marque que dans les grands magasins. Les ventes de détail concernent les marques Urban Outfitters et Anthropologie, ainsi que les restaurants exploités par la famille Vetri, comme Pizzeria Vetri et Osteria. 

La marque Urban Outfitters a dernièrement suscité des controverses, notamment lorsque des consommateurs britanniques se sont rendus compte que cette dernière commercialisait dans ses magasins un t-shirt Primark à un prix majoré. La marque doit aussi faire face à la détérioration de son image, les jeunes consommateurs estimant que celle-ci avait perdu sa singularité. Urban Outfitters exploite actuellement 240 magasins en Europe et en Amérique du Nord.