VF Corp vise les 17,3 milliards de dollars en 2017 et mise aussi sur l’Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
11 juin 2013

VF Corp montre ses muscles. S’il y a certainement une opération de séduction auprès des actionnaires actuels et potentiels du groupe américain, le plan à cinq ans du géant américain n’en reste pas moins très ambitieux.

Le groupe table sur une croissance de 10% à l’horizon 2017 par rapport à son exercice 2012. Il atteindrait ainsi un chiffre d’affaires de plus de 13 milliards d’euros (17,3 milliards de dollars US). C’est ce qu’a annoncé ce 11 juin la direction de l’entreprise lors d’une rencontre avec des investisseurs. Et, dans le projet de l’équipe dirigeante, cette progression ne se fera pas au détriment de la rentabilité. Elle annonce une marge brute passant de 46,5% à 49,5% et une marge opérationnelle atteignant 16% contre 13,5% en 2012.

Pour valider ses ambitions le groupe met en avant trois axes majeurs.
D’abord, même s’il ne se désengage pas du jeanswear, du sportswear ou de 7 For All Mankind, il entend s’appuyer sur le dynamisme de son segment outdoor-action sports, porté par The North Face, Vans et Timberland. Il table ainsi sur une hausse de 14% du chiffre d’affaires, dont 11% de croissance organique, pour ce secteur. Ainsi The North Face enregistrerait +12% pour frôler les 2,5 milliards d’euros. Vans afficherait un +13% à près de 2,2 milliards. Et Timberland miserait sur +10% pour franchir 1,7 milliards. Si l’on compte l’apport d’une ou plusieurs acquisitions, le volet devrait représenter 64% du groupe contre 54% en 2012.

Second axe: le DTC. Comprenez Direct to Consumer. VF Corp s’attend à ce que ce volet représente un quart de son activité contre 21% fin 2012. Il table sur une croissance de 14%, grâce à l’e-commerce et l’activité de ses boutiques, pour atteindre les 3,3 milliards d’euros.

Le groupe prévoit l’ouverture de 645 boutiques sur la période pour atteindre un parc global de 1 775 magasins. Il anticipe une progression de chiffres d’affaires pour ce segment de 12% en Amérique, 15% sur l’Asie-Pacifique et 21% pour la zone Europe Moyen-Orient Afrique. Preuve que certains voient encore de belles marges de progression possibles sur le Vieux Continent.

Le développement international représente d’ailleurs le dernier point majeur de croissance pour VF. L’ambition des Américains est que 43% de leur activité soient réalisés hors de leur marché domestique en 2017, contre 37% en 2012. Cela représente une croissance de 13% pour se rapprocher de la barre des 5,6 milliards d’euros.

Dans cette optique, l’Europe, avec une croissance espérée de 11%, ne devrait pas être le marché le plus dynamique. Le groupe table en revanche sur une hausse de 15% de son chiffre d’affaires sur les Amériques et de 17% sur la zone Asie-Pacifique.