Valorisation des marques : Amazon domine, la Chine talonne

Amazon domine désormais le classement Brand Finance Global 500 des marques les plus valorisées. Une édition 2017 marquée par la montée fulgurante des acteurs chinois de la vente et du Web, mais aussi par l’entrée de Guerlain, Christian Dior ou encore Zalando.

Le géant américain de la vente Amazon gagne ainsi deux places pour dominer Apple et Google. Tandis que son concurrent chinois Alibaba gagne lui le 22e rang (progressant de 10 places), suivi de près par Tencent (21), dont le réseau social star WeChat s’installe non loin (49, contre 100 un an plus tôt). Un peu plus bas apparaît une montée fulgurante du moteur de recherche chinois Baidu (57), et l’e-commerçant chinois JD.com (65).

Première marque d’habillement du classement, Nike chute de la 27e à la 40e place. H&M recule pour sa part du 63e au 72e rang, tandis que son concurrent espagnol Zara progresse de la 90e à la 82e. Adidas se rapproche du Top 100 avec une 103e place. Suivi de près par Hermès (136), qui est cette fois devant Louis Vuitton (145), désormais talonné par Cartier (159). Suivent L’Oréal (161), Gucci (181), eBay (200), Uniqlo (202), Neutrogena (255) ou encore Nivea (267), Rolex (274) et Coach (280).

La marque Victoria’s Secret (282) et Chanel (297) sont, elles, talonnées par Guerlain (331), qui fait une entrée tonitruante au classement. La maison prend ainsi le pas sur Macy’s (359), Dove (364), Burberry (389) et Estée Lauder (402). Sans oublier Unilever (410), Nordstrom (421), Clarins (428), Shiseido (429) et Kohl’s (430). Arrivent ensuite deux autres entrants, El Corte Inglés (434) et Christian Dior (446).

En fin de classement se trouvent d’autres grands noms parmi lesquels Maybelline (449), Polo Ralph Lauren (454), Prada (472), Marks & Spencer (580), mais également Zalando, qui fait son entrée (483), juste devant Under Armour (484).

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