Vans propose une nouvelle expérience digitale avec Roblox

Vans a présenté mercredi sa nouvelle expérience interactive aux utilisateurs de la plateforme de jeux en ligne Roblox et s’aventure pour la première fois dans cet univers virtuel.

Intitulée "Vans World", cette nouvelle expérience mêlera le skateboard, la mode et l’esprit communautaire dans un espace en 3D où les utilisateurs de la plateforme de jeux vidéos pourront pratiquer leurs ollies et leurs kickflips tout en essayant et en acquérant des articles de Vans directement dans l’univers virtuel.

Les adeptes de la marque pourront définir leur propre style et créer leur propre planche. Quatre silhouettes Vans pourront être personnalisées, achetées et portées dans ce monde digital.

"L’expression personnelle est intimement liée à la culture du skate, et Vans soutient et encourage ce type de créativité depuis plus de 50 ans", rappelle Nick Street, le vice-président mondial du marketing intégré chez Vans.

"Avec l’expérience Vans World sur Roblox, nous stimulons l’expression créative dans le milieu digital et brouillons les frontières entre le virtuel et le réel dans la mode et le sport d’une façon accessible et inclusive. Vans est une marque emblématique d’envergure mondiale, engagée aux côtés de la culture jeune, et nous sommes enchantés de proposer cette expérience de marque authentiques aux millions de fans de Vans où ils se trouvent: sur Roblox".

L’univers Vans World, dans lequel on retrouve aussi les chaussures de skate de la marque, a été créé par Vans en partenariat avec les développeurs de Roblox, The Gang Stockholm.

"Vans veut montrer son engagement envers l’expression individuelle avec Vans World", ajoute Christina Wootton, la vice-présidente des partenariats marques chez Roblox. "En utilisant une technologie de pointe et en s’associant avec la communauté de développeurs de Roblox pour proposer cette expérience en 3D, Vans rassemble ses adeptes de manière authentique et interactive".

L’univers virtuel de Roblox est utilisé par des millions d’internautes et permet aux marques de toucher leurs fans en conquérant de nouveaux publics à travers des solutions complètement immersives, tout en monétisant leurs produits sur la plateforme. En juillet, Roblox avait déjà annoncé un partenariat avec Gucci, permettant aux joueurs d’habiller leurs avatars de créations de la maison de luxe.

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