Le bio s’immisce chez Vero Moda. Avec ses 1,397 milliard d’euros de chiffre d’affaires, le groupe Bestseller, propriétaire de la marque, aurait tort de ne pas se faire plaisir. Pour l’été 2008, une ligne 100 % écolo dotée de sa propre étiquette et de son propre packaging intègre ses collections existantes. Et que les clientes se réjouissent, le prix restera mini (entre 12,95 et 49,95 euros).

Pièces de la collection Vero Moda Organic Coton

Composée uniquement de coton biologique, elle porte bien son nom : Vero Moda Organic Coton. Et si les cultures de coton utilisent normalement 25 % d’insecticides et 10 % de pesticides, celles qui fournissent le coton de la nouvelle collection de la griffe, situées en Turquie et en Inde, seraient totalement sans danger pour l’environnement ou pour la peau.

Des tee-shirts, des leggins, des jupes… En tout, une trentaine de modèles compose la gamme qui elle-même se scinde en deux. L’une plus féminine joue sur les détails avec des effets froissés ou des broderies. L’autre mise sur les messages engagés tels que "Save our future" ou encore "Protect your future". Les couleurs restent très naturelles, très douces et vont du gris acier au sable blanc.

Lors des présentations des collections aux acheteurs, le succès fut immédiat : 91 000 pièces ont été vendues. Parmi les pays les plus intéressés, la France, le Danemark et la Suède figurent en tête de liste. Reste à voir si les clientes de la marque se montreront aussi enthousiastes face à Vero Moda Organic Coton qui arrive en magasins en avril prochain.

Détenteur de Vero Moda, mais aussi de dix autres marques dont Jack&Jones, le groupe Bestseller n’en est pas à son coup d’essai en termes d’initiative bio. Au second semestre dernier, il lançait une ligne écologique pour Jack&Jones. La nouvelle collection sera disponible sur le territoire hexagonal en mars dans les boutiques en propre de la griffe à Nantes et à Ivry.

Par Julie Mangaud