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Victoria Beckham nomme Lara Barrio à sa direction artistique
La styliste officiait dernièrement chez Salvatore Ferragamo. Lara Barrio va apparemment prendre la direction artistique de Victoria Beckham et présentera ses premières pièces pour la pré-collection printemps 2023.
Depuis 2019, elle était directrice du design chez Salvatore Ferragamo et a aussi occupé des postes à responsabilités chez Acne et Loewe au cours de sa carrière.
Victoria Beckham est en pleine transformation en ce moment et il s’agit donc d’une importante décision stratégique. La griffe a consolidé son offre au cours de l’année dernière et a abandonné son label ‘Victoria’ pour se concentrer sur une seule ligne portant le nom complet de l’ex-pop star devenue entrepreneuse. La marque a aussi réduit le nombre d’articles de son assortiment et a accru la part de vêtements plus décontractés dans ses collections afin de s’adapter aux nouvelles normes ayant émergé pendant la pandémie.
Le prix a aussi été revu à la baisse mais reste sur un positionnement luxe. La marque va bientôt dévoiler sa nouvelle ligne de sacs à main à Paris, sous l’égide de Raphaelle Hanley.
La pandémie a durement affecté Victoria Beckham, comme bon nombre de petites maisons de luxe. Cependant, même si son chiffre d’affaires a dégringolé, l’entreprise a aussi réussi à diminuer ses pertes et a profité de cette opportunité pour se restructurer et tenter de mieux contrôler ses dépenses.
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