Victoria’s Secret voit ses bénéfices restreints par le poids de l’inflation

Auteur :

Marion Deslandes

Benjamin Fitzgerald

Publié le
2 juin 2022

La marque américaine de lingerie Victoria’s Secret a vu ses revenus du premier trimestre 2022 (clos le 30 avril) chuter de 4,5%, ses ventes nettes ayant atteint 1,484 milliard de dollars (1,39 milliard d’euros). Il s’agit d’une chute de 8% à surface comparable pour la société basée dans l’Ohio, qui englobe la marque Victoria’s Secret (sous-vêtements et beauté) et la griffe Pink. Cependant, en excluant l’avantage accordé par l’Etat au premier trimestre 2021, d’un montant de 75 millions de dollars, elle précise que son activité est restée stable d’une année sur l’autre.

"Dans un contexte de vents contraires importants et d’un environnement inflationniste sur le plan mondial, nous avons enregistré des résultats se positionnant dans le haut de notre fourchette de prévisions (-4 à -8%, ndlr), avec un bénéfice ajusté par action meilleur que prévu", commente le PDG de Victoria’s Secret, Martin Waters.

Au premier trimestre, la société a généré un bénéfice net de 80,8 millions de dollars, soit un montant réduit de moitié par rapport à la même période l’an dernier, où il s’était élevé à 174 millions de dollars. Le bénéfice opérationnel est quant à lui ressorti à 94 millions de dollars.

"Nous sommes armés pour continuer à relever les défis qui se profilent grâce à des produits et à un marketing qui séduisent nos clients, à de nouvelles initiatives commerciales conçues pour élargir notre clientèle et augmenter les ventes, et à une gestion financière disciplinée", poursuit le dirigeant, qui a profité de la publication des résultats pour annoncer l’arrivée de Mariam Naficy, co-fondatrice de la plateforme Minted, au conseil d’administration de la société.

En ce qui concerne son empreinte mondiale, Victoria’s Secret a vu son activité hors de son marché domestique grimper de 31,8% au premier trimestre 2022, à 132,3 millions de dollars. Il s’agit d’une petite part de son activité globale, mais qui constitue un relai de croissance pour l’avenir.

L’entreprise, qui exploite plus de 1.350 points de vente dans 70 pays, prévoit par exemple de doubler son réseau en Europe d’ici à 2025, en tandem avec l’entreprise italienne Percassi. Rappelons enfin que Victoria’s Secret est devenue une société indépendante cotée en bourse après s'être séparée de Bath & Body Works en 2021.