Vinted, Shein, Decathlon et Zalando parmi les portails les plus visités en France, Amazon toujours en tête

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
28 févr. 2023

Au quatrième trimestre, 9,1 millions de visiteurs uniques se sont connectés quotidiennement au portail Amazon, qui arrive en tête des 20 sites les plus visités en France. Un classement qui cible la fréquentation et non les actes d'achat, et au sein duquel Zalando fait son retour, tandis que Shein y prend place pour le quatrième trimestre d'affilée.

Réalisé par Médiamétrie pour le fédération de la vente en ligne (Fevad), ce classement est dominé pour le quatrième trimestre 2022 par Amazon, Leboncoin et Cdiscount. Trio de tête inchangé sur les quatre derniers baromètres. En revanche, si Vinted s’était classé quatrième sur les trois premiers trimestres, il cède en fin d’année sa place à Fnac, malgré 17,4 millions de visiteurs mensuels en moyenne (soit 27,5% de la population française).

Le chinois Aliexpress se maintient au neuvième rang, avec 12,55 millions de visiteurs uniques mensuels, suivi à la onzième place par le japonais Rakuten, et ses 11,23 millions de visiteurs. Le leader français du déstockage Veepee s'installe quant à lui à la quatorzième place, avec 9,99 millions de visiteurs.

Le groupe français est talonné par le portail chinois de mode à bas prix Shein. Après avoir disparu du classement au dernier trimestre 2021, puis être monté à la douzième place au deuxième trimestre, le site s’établissait en fin d’année 2022 au quinzième rang, avec 9,88 millions de visiteurs uniques mensuels (15,6%) et surtout 1,47 million de visiteurs uniques quotidiens. Des données témoignant des visites très régulières de ses utilisateurs.

Par comparaison, le français Decathlon s’établit à la dix-septième place avec 9,56 millions de visiteurs mensuels, mais seulement 654.000 visiteurs quotidiens. Ce chiffre est le plus faible du top 20 après celui de Boulanger, et témoigne de visites plus espacées.

Un cas qui se rapproche de celui de Zalando, absent du classement au premier et au troisième trimestres, et qui termine l’année à la dix-huitième place, avec 9,09 millions de visiteurs mensuels et 936.000 visiteurs quotidiens. Ebay ferme pour sa part le top 20 avec 8,89 millions de visiteurs uniques mensuels. 

Les ventes en ligne de biens ont chuté de 7% en 2022 dans l'Hexagone, un recul compensé par une hausse de 36% des ventes en ligne de services, portant l’ensemble du e-commerce tricolore à 146,9 milliards d’euros de ventes générées (+13,8%). Sur l’année, les ventes en ligne de produits de mode et de beauté ont respectivement chuté de 6 et 11%, mais conservent des niveaux supérieurs de 14% et 29% à ceux de 2019.