Violette_FR étend sa gamme de cosmétiques et de maquillage

Auteur :

Triana Alonso

Publié le
4 juin 2022

L'univers de la maquilleuse Violette Serrat, née à Paris, ne cesse de s'agrandir. L'entrepreneuse, qui a près de deux décennies d'expérience dans le secteur et a travaillé pour des marques telles que Dior et Estée Lauder, a lancé sa propre marque en avril 2021 sous le nom Violette_FR. Après le bon accueil de ses sept premiers produits, une offre qui comprenait à la fois une proposition de soins de la peau et une série d'essentiels de maquillage inspirés de la "culture française de la beauté", la marque complète son catalogue avec le lancement de sa première crème pour le visage, ainsi que de nouvelles nuances d'ombres à paupières et de rouges à lèvres.

Sous le nom de "C'est la Cream", la société basée à New York, dont le capital est détenu par sa fondatrice, le fonds français Felix Capital et la société américaine de capital-risque Greycoft, a lancé sa première crème barrière protectrice.

Ce produit aux multiples facettes, dont la mise au point a nécessité quatre années de travail de la part de spécialistes comme Luc Jugla, peut être appliqué comme crème pour le visage ou le corps, comme masque hydratant ou comme crème pour le contour des yeux. Son effet "barrière" (se référant à la barrière lipidique qui retient l'humidité et bloque la perméabilité de la peau, ndlr) est sa caractéristique principale, créant un mince film de graisse, de cholestérol et de céramides qui empêche la pénétration de substances nocives.

Déjà disponible sur la boutique en ligne de la marque au prix de 64 euros pour le format 93ml, la crème a une formule composée à 98% d'ingrédients d'origine naturelle comme l'huile de jojoba ou les feuilles sèches de getto, sans silicones ni pétrolatum. De nature antioxydante et "adapté à tous les types de peau", le produit a été conçu pour être associé au soin phare de Violette_FR. C'est le " Boum-Boum Milk", un lait hydratant en format spray que la marque vend au prix de 57 euros et qui "a déjà une communauté fidèle".

"D'une certaine manière, le Boum-Boum Milk est la boisson préférée de la peau. Il pénètre en profondeur et l'hydrate. Et C'est la crème agit comme un bouclier, retenant l'humidité et protégeant la peau des micro-agressions de l'environnement", explique Violette Serrat, qui, en plus d'être à la tête de sa propre marque, opère à la direction de la création maquillage de la maison française Guerlain.

"Nous voulions que les deux propositions coexistent. Le "lait" est un essentiel, tandis que l'utilisation de la crème varie selon les besoins. Mon obsession était de comprendre la réaction de la peau aux produits et de créer des textures agréables et sensuelles", poursuit l'entrepreneuse, qui avoue combiner les deux produits en hiver, alors qu'en été elle n'utilise que le lait, qu'elle vaporise aussi sur le corps ou les cheveux. Ainsi, la marque propose également un pack avec la routine complète au prix de 109 euros.

En parallèle, Violette_FR a enrichi sa gamme de maquillage, qui comprend désormais une nouvelle teinte fuchsia intense de son rouge à lèvres liquide mat "Petal Bouche", au prix de 25 euros, ainsi que deux nouvelles couleurs beige et marron de son ombre à paupières "Yeux Paint", disponible à 27 euros. En vente sur sa propre boutique en ligne, une sélection des produits de la marque est également disponible dans les pharmacies parisiennes situées au 1, rue Rambuteau, 40, rue des Batignolles, Place de Clichy et la Pharmacie Notre Dame à Marseille.

Pour l'avenir, la marque de niche, dont le premier marché est les États-Unis, entend continuer à faire progresser sa philosophie respectueuse de l'environnement. Pour l'instant, Violette_FR affirme qu'elle ne teste pas ses produits sur les animaux, propose des formules végétaliennes et utilise des emballages PCR pour promouvoir la circularité. Parmi ses projets à venir, l'entreprise entend lancer de nouveaux formats et de nouvelles tailles de ses produits, ainsi qu'offrir la possibilité de les "recharger".