Virginie Castaway met le turbo à l’export

La griffe de mode féminine, aux parfums de rock, de romantisme et de voyages, a décidé il y a deux ans de mettre le turbo à l’export. Un axe de développement qui porte ses premiers fruits via notamment une boutique ouverte l’année dernière à Bratislava et le choix d'un partenaire chinois pour des provinces autour de Dalian et qui démarre avec le printemps 2013.

Pour trouver de nouveaux partenaires notamment pour les régions de Shanghaï ou de Pékin, la marque vient de participer pour la première fois au Chic, le salon de Pékin qui s’est tenu fin mars. "La Russie serait une prochaine étape. Nous avions fait avant le Who’s Next, ensuite Paris sur Mode et maintenant le Chic de Pékin. Nous allons certainement exposer dans d’autres villes", commente Jean-Marc Bouaziz, partenaire de Virginie Neumann, la créatrice.

Pour suivre son développement, la société a créé récemment le poste de responsable export et du web. Des fonctions confiées à Alison Chichportich, qui est depuis un an au sein de la société mais avait démarré en tant que stagiaire, finissant ses études à l’institut supérieur de gestion de Paris.

D'autres personnes sont venues rejoindre l'entreprise qui se structure. Jean-Marc Bouaziz insiste sur le fait que la part de l’international dans les ventes est passée en deux années de 25-30% à 53%. Mais, l'essentiel de l’export est réalisé sur quelques marchés comme l'Australie, les Pays-Bas, la Belgique, l'Espagne, le Japon ou encore le Danemark. En plus du développement wholesale, la marque vise également de nouvelles boutiques pour déployer son univers et pense à Casablanca ou à Prague. Celle de Suisse a en revanche fermé il y a plusieurs mois. "Pour que le magasin fonctionne, le partenaire doit vraiment être à 100% derrière le projet", commente simplement Jean-Marc Bouaziz.

Lancée en 2006, Virginie Castaway mêle des inspirations de Paris, d'Australie ou encore d'Italie. Sa créatrice, Virginie Neumann, avait, après 7 années passées chez Naf Naf, décidé de souffler en Australie, pays où la marque est née et où elle retourne souvent. De ses rencontres et voyages, l'identité de la marque s'inspire. Cette année, elle a d'ailleurs été créatrice invitée de Monoprix. "Une manière de toucher toute la France", souligne son associé.

Au total, la griffe parisienne compte une centaine de multimarques dans l'Hexagone et autant en dehors de ses frontières.

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