Vivarte accélère son internationalisation vers l'Asie

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
2 oct. 2014

Un des constats faits par Marc Lelandais à son arrivée à la présidence de Vivarte était que le groupe de distribution et de mode était peu développé à l’international, notamment hors Europe. Certaines enseignes sont notamment présentes en Espagne, en Suisse et en Belgique. Il s’était engagé à changer la donne.
 

Une première grande étape vient d’être franchie par l’annonce d’un accord de distribution entre le groupe français et le groupe GRI Retail, basé à Hong Kong, pour l’ouverture de 200 boutiques à travers huit pays asiatiques (Chine, Corée, Thaïlande, Malaisie, Singapour, Taïwan, Hong Kong et Macao) via les enseignes Minelli, André et Cosmoparis. Cet accord se double du lancement du e-commerce dans les mêmes zones.
 
La première boutique Minelli doit ouvrir en janvier 2015 au Grand Gateway shopping mall de Shanghai, suivie par deux boutiques à Hong Kong et Macao au second semestre. Cosmoparis, quant à elle, prévoit sa première boutique au premier semestre 2015.

Via cet accord, dont Laurence Teinturier, l'ancienne dirigeante des salons américains de lingerie Curve, via sa société France Ligne, fut l'intermédiaire, Vivarte espère générer un chiffre d’affaires de près de 350 millions de dollars d’ici quatre ans.
 
Le partenaire de Vivarte, GRI, est un poids lourd de la région. Il compte plus de 1 200 magasins de chaussures en Chine, en Asie du Sud-Est et en Corée et réalise plus d'1,2 milliard de dollars de chiffres d’affaires.
 
Entre autres, GRI distribue en Asie Anne Klein, Ba&sh, Stuart Weitzman, Nine West, Joan & David, Karen Millen, Pringle of Scotland, Steve Madden, ainsi que sa marque propre EQIQ.
 
Pour Marc Lelandais, le président de Vivarte, "cet accord a été possible grâce au travail profond de renouvellement de l’attractivité de nos marques et grâce à la structure financière nouvellement assainie du groupe".