Volcom cultive son approche alternative avec ses collaborations

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
5 oct. 2016

Volcom renforce ses liens avec la culture alternative. En cette fin 2016, la marque, qui fait partie du groupe Kering, met en avant deux collaborations avec des acteurs définitivement rebelles. Volcom, qui puise ses racines dans les mondes de la glisse et du streetwear, aime les références subversives.

La marque a ainsi lancé une ligne avec le label de skate Anti Hero, créé en 1995 par Julien Stranger et John Cardiel, adeptes de l'esprit libertaire du skate plutôt que de l'approche compétitive. La ligne, mise en avant par les skateurs Grant Taylor et Chris Pfanner, qui sont sponsorisés par les deux marques, se compose de t-shirts, sweats, hoodies et vestes mêlant les logos des deux griffes. S'y ajoutent des pantalons en tissus sergés résistants et antibactériens, des chemises en flanelle et une gamme d'accessoires. Ce lien entre les deux marques sera exploité également sur la saison printemps-été.

Volcom a aussi donné carte blanche à l'Australien Antony Lister. L'artiste contemporain manie la couleur dans ses graff comme pour ses expositions plus classiques.

"Empruntant des techniques de peintures sales et négligées, propres au bad painting, il les fusionne avec des valeurs et des pratiques du street art, explique Volcom. L'œuvre de Lister rappelle celle du mouvement artistique de la figuration libre par le côté rêche et explosif de ses peintures, de ses dessins, de ses installations ou encore de sa musique et de ses films".

Pour cette première collaboration avec Volcom, l'artiste exploite son univers en déclinant ses designs sur des trunks, des t-shirts manches courtes et longues, mais aussi des chemises et des vestes.