Who’s Next : un Fame en baisse de forme

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
28 janv. 2015

Le Fame doit-il revoir sa copie ? C’est en tout cas ce que réclamait une partie des exposants de cet univers à l’issue du dernier Who’s Next. Le salon de la Porte de Versailles qui s’est clos ce lundi 26 janvier avait concentré cette saison ses efforts sur une nouvelle segmentation de son offre prêt-à-porter, sans toutefois toucher au Fame. S’il a longtemps été l’univers « valeur sûre » du salon, c’est pourtant dans ses allées que les témoignages d’exposants étaient les plus mitigés.

Chez Sessun, on regrettait « une drôle d’ambiance. Comme une sorte de lassitude dans les allées » et on appelait « à réanimer » le hall. Chez Sita Murt, on se demandait si l’événement n’était pas devenu « moins populaire », voyant certains acheteurs faire l’impasse sur Paris, plus considéré comme prioritaire dans un contexte de restrictions budgétaires. Certains moins alarmistes, notaient toutefois la qualité du visitorat, malgré des moments calmes.
 
C’est d’abord une scénographie minimaliste et non renouvelée qui a été la cible des critiques. Pour un hall qui se veut le plus créatif, cette lacune a été soulignée par de nombreux exposants. Un constat partagé par les organisateurs eux-mêmes, Xavier Clergerie reconnaissant de lui-même des problèmes en matière de scénographie et de proposition de restauration notamment, et affichant la volonté de réfléchir à la manière d’insuffler une nouvelle énergie à cet univers.

Si le Fame « ronronne », selon les mots d’un exposant, ce n’est pas forcément qu’une question d’aménagement. Certes les allées y sont plus larges que dans le reste du salon, mais cela ne suffisait pas pour expliquer la baisse de fréquentation du hall relevée par les marques interrogées. L’attractivité passe naturellement d’abord par l’offre. S’adressant aux acheteurs des boutiques haut de gamme, un marché finalement relativement restreint en nombre, le Fame a peut-être illustré cette saison les limites de ce segment ultra-concurrentiel rassemblant tout de même 250 marques.
 
Rétablir une ambiance plus positive et réenchanter la visite du Fame, ce sera donc l’un des prochains objectifs du salon Who’s Next.